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优化关键词质量得分

是关键词 质量得分 广告系列

概述: 主要看看这些大众关键字的转化率情况。 关键字与产品不是太相关:使用关键字工可以拓展更多相关关键词,但有时候一词多义 ,这个时候用这个关键字直接在 Google 里搜索一下,看搜索结果的内容是不是就是你的目标产品信息,如果不是最好不要投放该关键词。 当关键字是缩写的时候,容易发生这种情况,因为不同的词组的缩写可能相同。

     有很多朋友在做网络广告投放时都遇到这样的问题,自己砸了钱出了力,但是关键词的质量度始终很低,甚至极大程度的影响了自己的广告投放效果,那么我们该怎么优化一下,才能把钱花到点子上,账户质量度是关键!网络营销课程中讲到的关于如何优化关键词质量得分,与大家分享:   

  1、质量得分优化步骤

  质量得分是 Google AdWords 广告优化的精髓,影响质量得分的原因一般是关键词问题,现在按步骤详细讲解如何针对质量得分进行优化:

  首先检查广告系列和广告组的现有关键字清单,把那些效能低的关键字识别出来。
所谓效能低的关键字主要是指那些点击率不高或转化率不高的关键字。
这些关键字有时候并非含金量不高,要了解关键字没效果的原因,找出原因是对这些关键字进行优化的基础。
检查账户后,罗列出帐户问题,然后根据不同问题进行具体问题具体分析,

  通常会碰到的问题有以下几种。
关键字太宽泛:使用单个关键字要特别注意宽泛关键词万不得以,不要添加,并注意选择匹配形式。
宽泛的关键字是指那些大众关键字,如“电脑”、“包包”、“手表”等单个大众词汇。
碰到这些关键字思考一下,搜索这些关键字的用户会对所提供的产品或服务感兴趣吗?实在不能确定就尝试一下,主要看看这些大众关键字的转化率情况。
关键字与产品不是太相关:使用关键字工可以拓展更多相关关键词,但有时候一词多义 ,这个时候用这个关键字直接在 Google 里搜索一下,看搜索结果的内容是不是就是你的目标产品信息,如果不是最好不要投放该关键词。
当关键字是缩写的时候,容易发生这种情况,因为不同的词组的缩写可能相同。

 

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  广告文字与关键字相关性差:创建更有相关性的广告文字,添加广告,而不是修改,使用多个广告变体形式,优化展示,让终端用户来帮你优化广告。
广告组分组不清晰:同一个广告组含有一些不相关的关键字,这些关键字因为广告语的匹配问题会表现很差,这个时候要把这些关键字剔除出来,专门为这些关键字建立新的广告组和广告语。

  关键字太少:采用前面章节的关键字发掘办法拓展关键词。
注意,一定要添加所选择的关键字的复数形式、常见变体形式和同义词。
未使用否定关键字:广泛匹配情况下添加否定关键词要定期更新,每隔一段时间通过报告进行排查,然后把发现的无效关键字做否定。

   以上是根据质量得分不好所做出的快速优化技巧,是高级优化技巧的最基础部分,帮助大家快速找到解决的方法。
在优化帐户时,并不是要先找质量差的广告组,要先找出质量佳的广告组,并从中选择主要词根,进行词根分组拓展词汇,删除较差关键词。
对于质量差的广告组有必要的情况下可以完全重建。

  在进行以上优化的时候要考虑到关键词质量得分的变化,每个帐户都有每个帐户的特点,可能有不一样。
对于优化后的关键字出价,一般情况下,对调整后的关键字出高于之前的出价,在投放 1 周后观察数据,在进行出价的细微调整,至于如何做关键字出价的调整。

  另外,在优化的过程中,对于广告语的添加,新广告组可全部添加,也就是一次多写几条,Google 会轮流展示这些广告,然后自动选出最佳广告,以最高频率展示该广告。
对于原有的优秀广告组,为了避免产生过大的影响,广告语要一条条添加,通常 3-5 天为一个周期,然后根据展示和点击的情况判断那条广告语最好。

  2、质量得分优化例子

  为了更清楚的说明如何做质量得分优化,本节以一个笔者做过的真实案例来说明如何操作,同时分析影响质量得分的因素。
举个例子,之前有一家企业的账户,需要今日推荐进行帐户的优化,其帐户现状为:

  (1) 每个广告组不超过 15 个关键词,关键词有明显分组

  (2)关键词分组不明确,有一些不相关词汇在同一个组

  (3)行业性词汇质量得分佳,排名较好

  (4)广告每组 3 条,但每组得广告都一样

  (5)关键词全部使用广泛匹配,并无任何否定关键词

  采用优化手段:

  (1) 关键词分组,根据动词,形容词,以及地区,词根进行分组

  (2) 根据每组词撰写不同广告 4 条,2 种不同风格广告

  (3) 关键词做全,并选择一些做广泛匹配,一些做词组匹配,并在广告系列添加否

  定关键词

  (4) URL 更改内页链接

  优化后的结果:

  (1) 帐户整体质量得分提升

  (2) CPC 较之前有所提升

  (3) 之前某些质量好的关键词由于重组,排名及质量出现下降

  根据以上结果,今日推荐又采取了以下措施:

  (1) 之前表现好的广告组保留,并尽可能把相关关键词添加其中,控制关键词小于15 个

  (2) 把其他新广告组添加到原有广告系列中,并在原来广告组添加新广告

  结果是关键词排名及质量回升到原来较好的状况,帐户整体质量更高,但出现新广告展示时,排名较低的情况。

 

读《不必SEO 满足用户的需求才是王道》有感

  今天看到一篇文章,名字叫《不用SEO 满足用户的需求才是王道 》。这篇文章开头说了这样一句话“SEO会渐渐在互联网上消亡”。当然我认为这个观点是错的。

  首先我来分析下这篇文章举的例子:第一个例子内容是SEO公司不负责任,看到这个例子我笑了,公司不负责任和SEO性质没有联系。因为SEO就像是一把武器,公司就是武器使用者。想用武器救人还是杀人那都是公司的事,SEO只是被利用而已。这个例子只能表达现在的SEO公司不负责任,不能讲SEO没用。第二个例子是采访Adii Pienaar,的确没错Adii Pienaar的网站事没有过多的优化并且自己的网站也取得了很好的成绩。但是全球向这样的网站有几个呢?而优化成功的网站又有多少呢?不知道大家有没有想过。我知道我经常听到有人说自己的站优化成功开始盈利的,却没有听人讲过自己的网站没有优化就有就能盈利的。(有竞争的情况下,这个都是在有竞争的情况下。)

  该文章在结尾的时候说了:“SEO可以提高你网站的排名,正如将你的店面放在市中心的最繁华地段。但最重要的是:无论你的店面前有着多么豪华的马路,亦或是你的隔壁就是Gucci和Prada这样的顶尖品牌,如果你的店面内部锈迹斑斑,服务员粗暴无礼,也绝对没人会进你的店铺,即便他们不小心进去了,他们也会马上离开。”

  个人认为这句话讲的很好,这句话讲的很正确,而且这句话还否定了该文章的文章标题。因为文章标题叫做《不用SEO 满足用户的需求才是王道》。举个例子:那么请问我在很偏僻的地方开个店面,店面里面的东西都是极品,和我在市中心开个店面,而我这个市中心的店面里面的东西也是都是极品那个效果好?很明显后者好于前者。同样的道理,与其把一个网站不做SEO,只做UEO,不如SEO和UEO一起做。(UEO搜索引擎优化)

  《不用SEO 满足用户的需求才是王道 这个标题讲的很断章取义。因为不做SEO话别人怎么知道你的网站,不知道你的网站你的用户的需求度再高又有什么用?

  想把一个网站做好前期SEO和用户体验应该同步发展,SEO做给搜索引擎看UEO做给客户看。双管齐下才是王道。而《不用SEO 满足用户的需求才是王道》作者很明显只把SEO当做是排名,他并没有考虑到想要做好SEO,网站中的UEO是很重要的,UEO不止做给客户看同时在做给搜索引擎看。

  SEO最终的目的是什么?假如你们头脑中的第一反应是排名的话,那么这类人一定是不懂SEO的。SEO不是为了排名,说简单点SEO就是为了有大量的客户,大量的订单。因为SEO只是网络营销的一种手段。

  如果您是一个站长,看到这篇文章的话,那么您就要想想自己的网站是不是只考虑到了SEO而没考虑到UEO。想要做好一个站UEO很重要。还有自己不懂SEO不要乱宣传。以免误人子弟。

改变思路提高转化率的5条技术分享

  大家都知道作为一个企业站最看重的莫过于转化率了,即使流量再大没有高的转化率也是枉然,广宇在接手做找啊网之前曾经做过一家衬衣站,但是之前因为还是新手的缘故所以对于如何提高转化率也不是很有办法,而前几日广宇突然听闻老同事说他们连续接了100多件衬衣的订单这让我很好奇,后来通过对比以往的推广方式广宇总结了一些经验。

  第一,好多企业站推广时容易犯一个错误:以为网站只要有人看了就行而忽略了本身网站的质量问题。试想下如果网站美工做的很差其实看的人越多你的损失越大。网站美工一定要做好。第一次见面总不能留下不好的印象吧。所以让周围的朋友先看看你的站如果都说不好那么不要耽搁抓紧改版直至朋友先说好了在考虑其他事情。

  第二,大多企业站犯了另外一个错误:很多老板以为让手下海量发贴到处宣传就是好事。其实不然,如果目标用户不明确你这么让手下做不仅手下会反感而且如石沉大海没有效果最终导致互相埋怨。我们其实要做的是精确自己的目标用户,找到目标用户所在地然后在下手推广,这样才能事半功倍。

  第三,说起这条其实就有些势力了,在建立企业QQ群推广时要选择一些有购买能力的,意向比较大的用户,这个可以在交谈中看出如果不是那么可以借口踢出节省空间。但这点其实很重要,经验得知这点是正确的。

  第四,企业站根据自身网站情况定制关键词推广计划。因为好多行业已经有了龙头老大或者很多做竞价排名的,那么这个时候咱在去跟他们竞争就显得很不划算并且很难见效。而广宇之前就主张做大量的精准行业长尾关键词。这样比起做那些大关键词要有效的多。

  第五,也是最重要的一条,找出自己的特色。别说你没有如果真没有特色那我也没招。其实不管从哪里看你的产品或多或少也要比其他人有些不同,如果实在没有那么就找出一些加上,比如性价比、质量等等一定要让目标用户看到不同,或者说你的售后服务好,曾经广宇推广衬衣时因为一点质量瑕疵而专门给客户免费送一件全部费用自出,这也是特色。如果你自己都觉得自己的产品找不出特色那么你也就不要做了。

  如果你觉得你的企业站不够好那么不要犹豫现在就行动,不要担心排名那些都是可以做回来的,其实改版也是为了获得更好的用户体验而已这不也正好是搜索引擎所追求的吗?提高转化率并不是梦想,还是那句话有了经验跟技巧你还需要执行力。

说说怎样通过文章获得更多流量

  今天,主要是和朋友们一起分享一下文章发布基本方法,以及提高收录命中率,获得高流量。

  提高搜索引擎有效收录,其中最重要的方法就是提高“关键词匹配度”。

  所谓关键词就是人们使用搜索引擎找信息的时候输入搜索框里的文字。比如:“幸极娱乐”就是关键词,另外“幸极娱乐网”“幸极娱乐”等等都是关键词。网民按照自己的需要在搜索引擎里搜自己所需要的词。

  所谓关键词匹配度指的是人们利用搜索用的关键词与该关键词在引擎收录的某网页中的完整出现程度。

  比如有人在百度搜索了“幸极娱乐 娱乐网地址”

  如果我们网站有一篇文章标题正好是“幸极娱乐网地址”的文章,具体文章也出现了“幸极娱乐网”“地址”等文字,那么这篇文章的“幸极娱乐网地址”关键词匹配度为100%。假如我们的文章标题是幸极娱乐地址为www.365128.com,那么匹配度只有70%,因为后面的位置起到了稀释的作用。

  假如我们文章的标题是“幸极娱乐网怎么样?”那么匹配度只占50%左右,因为关键词中间断开了。假如文章标题和内容中未出现过“幸极娱乐”四个字,那么匹配度为零。搜索引擎自然认为匹配度高的是搜索该关键词者需要的内容,自然会改赋予较高的权重,自然让页面出现在搜索结果靠前的位置,自然能给我们网站带来高流量,自然会收录我们的网页并给予一定的排名。

  提高关键词的匹配度就能不断地为网页带来高流量。

  做好了优化的一篇文章,比采集来的100篇文章的效果要好。特别是对新站来说。并不是你发布了多少文章,搜索引擎收录了多少文章,有的时候发布了很多采集文章,只能占有宝贵的搜索引擎的收录量,造成有效资源的浪费的效果,同时也堆积了垃圾的资源。希望朋友们以原创文章为主。每天写个4到5篇即可。

  下面我们该如何提高关键词匹配度带来搜索引擎流量呢?

  对于发布的文章角度来说最重要的还是文章的标题。也就title里面的内容,其次就是文章的头部内容,也可以理解成首页摘要。

  1.目标关键词要完整放在标题前面。就算语法有问题也不要紧,搜索引擎不考虑这些。

  2.标题要简洁。过长的标题会减小关键词的密度。只要语句通顺即可。标题可以是关键词或者关键词组合或关键词加若干后缀文字。

  3.文章开头100字内要出现关键词1次,不要重复出现,以免让搜索引擎认为是堆积关键词,遭到被k或者全部拔毛的危险。

  4.给关键词加粗、加色、加链接对方便搜索引擎抓起能起到作用,同时也有明显的作弊嫌疑,如果是热门的关键词,就不要选用此方法。

  选定合理的关键词的办法如下:

  1.去百度查看指数

  2.观察改关键词搜索结果第一页的文章标题

  3.靠长期对关键词的关注和经验积累

。谢谢!

http://m.kvov.com.cn/rg/jzxx4119.html