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Overture高级匹配竞价战略

广告客户 高级匹配 竞价价格 搜索请求

概述: 内容匹配列表广告就出现在广告合作网络站点上该页面内容的旁边。内容匹配仍然被作为客户的可选匹配类型。 反向匹配(Negative Keyword Matching):反向匹配曾仅被用于短语匹配及广泛匹配列表,现在反向匹配模式可被用于高级匹配及广告活动中。 Overture广告客户现在可按照两种标准投放竞价价格。一种是高级匹配、标准匹配类型下的竞价;另一种就是内容匹配竞价。广告客户可以以标准匹配列表相同的竞价价格选择使用高级匹配类型;也可以以不同的竞价价格选择使用内容匹配类型(之前,Overture广告仅提供三种可选方案,四种竞价标准)。

最近的行业跟踪显示Overture的DirectTraffic Center(DTC,即Overture的广告管理中心)及列表管理系统发生了新的变化。咱们发现Overture曾经开始实行高级匹配策略,这将为不同偏好的营销广告带来或者积极或者消极的影响。

Overture广告的默认由原来的广泛匹配及短语匹配替换为目前的高级匹配模式,这肯定为所有热衷于竞价搜索广告的增大了创建广告的难度。有的营销欢迎Overture DTC的变化,因为这将使程序简化;也有营销尽管接受这种简化,然而仍然非常留恋控制每个匹配类型的CPC竞价方式。

业界对Overture的改革仅仅猜测为是为了巩固匹配类型和竞价的融合,然而我的观点则认为Overture是为了加强广泛匹配和短语匹配类型的应用。原因可能是当选择了Overture的额外匹配模式后,必然在斟酌、分析及决定如何为每个关键词列表投放四种竞价价格方面变得复杂化。以下是Overture各种匹配类型的综述:

标准匹配(Standard Matching):标准匹配是一种带有解决拼写错误及同义词的“match driver” 精确匹配模式。标准匹配将继续作为营销的默认及可选应用的匹配类型。

短语匹配(Phrase Matching):短语匹配是当不连续短语呈现在搜索申请时显示广告的匹配模式。短语匹配曾经被纳入高级匹配类型中。

广泛匹配(Broad Matching):广泛匹配是当一个和多个关键词呈现在搜索申请中时显示广告的匹配模式。广泛匹配也被纳入高级匹配类型中。

匹配(Content Matching):当关键词与网页非常匹配时,匹配列表广告就呈现在广告合作网络站点上该页面的旁边。匹配仍然被作为的可选匹配类型。

反向匹配(Negative Keyword Matching):反向匹配曾仅被用于短语匹配及广泛匹配列表,现在反向匹配模式可被用于高级匹配及广告活动中。

 

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Overture广告现在可依照两种标准投放竞价价格。一种是高级匹配、标准匹配类型下的竞价;另一种就是匹配竞价。广告以标准匹配列表雷同的竞价价格选择应用高级匹配类型;也以不同的竞价价格选择应用匹配类型(之前,Overture广告仅提供三种可选计划,四种竞价标准)。

上下文匹配模式使你的广告列表额外展现在浏览网页的用户面前。Overture新实行的高级匹配将使你的广告列表同时依照短语匹配及广泛匹配的准则显示,另外关键词或关键词组都依照标准匹配准则显示。据悉,当高级匹配模式启用后,新的DTC将更加容易地使反向匹配关键词加入广告活动中。

Overture目前仅容许对上下文广告列表独自竞价。在DTC中匹配仍保留着独立的操作标识。因为DTC中的竞价价格预测是特别针对匹配广告而设,独立控制匹配列表将方便侧重匹配流量的广告,他们分别控制匹配广告的流量及显示量。

广泛匹配及短语匹配(即高级匹配)列表的点击费用依照标准匹配列表的点击价格计费。有些营销还是非常怀念针对不同匹配类型分别为列表投放竞价价格的过去。Google的AdWords系统因为不提供已竞价价格,因而自身无法高度控制该竞价系统。然而Google在匹配类型控制方面着实比较出色,广告为同一关键词下的不同匹配类型的广告列表建立不同的AdGroups,不仅分别投放竞价价格,而且还依据匹配类型调整广告列表的形容。

Overture广告竞价系统也有自己的出色之处,它的标准匹配永远首先发挥作用。在Overture上,还随时增加关键词,运用广泛匹配进行实际搜索精选并创建新的列表,随意投放竞价价格、修改广告形容、管理特定的列表。

在Overture上,是如何知道那些搜索与你的广告列表相关呢?Overture的Keyword Suggestion Tool给出上月搜索数量超过25次的所有搜索申请。比如,有些搜索活动管理系统报告关键词的被搜索历史。Overture授权的Tracking URLs也作为一个数据来源,获知与广告列表相关的搜索关键词。

另外,选择Overture的高级匹配模式后网络流量将会得到多少提高呢?这将依赖于的广告活动开展及所属行业的因素。某些行业中,搜索用户通常应用长且不常反复的短语(即无法利用关键词倡议工具中找到的搜索词条)进行搜索。另外竞争对手选用的关键词范围也是制约因素之一,假如对方的广告活动管理良好,那么Overture就会首先显示对方的标准匹配广告列表。(Kevin Lee|2004/10/08,编译lela)

Kevin Lee,Did-it.com的创始人之一兼CEO。自1996年Dit-it.com成立,Kevin及其公司员工便以帮助搜索营销成功为己任,利用优秀的策略及技巧优化的付费 排名及付费收录搜索活动。Kevin同时也是搜索引擎营销专业组织(SEMPO)创立理事之一,同时任职于互动营销者协会(the Association of Interactive Marketers)下SEM 委员会,互动广告署(the Interactive Advertising Bureau)搜索委员会。知名的营销通讯站点marketing.briefme.com也是由其发布。他也经常出席行业大会并且是也是一位备受尊重的出色的发言人。Kevin公开在出版物或私下共同探讨各种窍门、策略,他自己在1992年取得了耶鲁大学管理学院的MBA硕士学位

 

剖析“就爱你影院”是怎样快速提升权重的

  权重是决定一个网站质量的好坏的唯一标准,也是搜索引擎决定是否给于该网站好的排名的重要参考,所以如何在短时间内提升新站的权重就成了很多站长每天饭前饭后议论的重要话题之一了。今天阿鱼就来和大家一起分析一下“就爱你影院”是如何在短时间内就深受搜索引擎的青睐并赋予高权重的,希望本文对正在做影视类网站朋友有一定的启示作用,好,废话不多讲,开始分析!

  首先我们打开该网站,发现其首页结构简介而明了,而且首页毫无任何影响用户体验的弹窗类广告和展示类广告。上面这些数据说明了什么呢?呵呵,很简单,一个网站想要得到搜索引擎的青睐就得先有良好的用户体验,毕竟网站是给人看的,而搜索引擎当然会把更符合用户体验标准的网站排名更靠前一些。目前很多做影视类站点的朋友为了短期的利益,在网站首页和内容页挂满弹窗广告极大的影响到了用户正常的访问,这样的网站大家试想一下,它会有“回头客”吗?连回头客都没有,更别谈什么好的排名了!

  然后我们点击进入网站内容页,大家注意一下该站内容页的链接!大家发现没有,它的内容页链接居然是二级目录链接,这又是为何呢?其实一些稍微懂得SEO的站长都知道,一个网站权重的传递一般为:首页——二级目录——内容页,而上面这个网站为了增加内容页的权重故意把内容页链接变成了二级目录链接的样式,这样就能很容易的提升内容页的权重从而带动整个站点权重的提升。

  浏览了半天大家发现没有,该站上除了搜狗联盟的广告之外剩下的全是百度联盟的广告,这又是为何呢?呵呵,其实大家都知道,百度最喜欢的就是自家的产品,在搜索引擎中搜索任何关键字出现在首页上的绝对有贴吧和百科还有知道,我们在自己的网站中加入百度自身的产品其实也是对网站优化有一定帮助作用的。比如说在友情链接中加入百度的链接,在网站中加入百度搜索框代码等都是可以的!

  然后我们来观察一下该站的关键字和网站描述还有各类标签的写法,首页中关键字和网站名字比较直观,非常直接的阐述了该站的主题和内容。网站描述也写得比较简洁明了,基本没有太多废话,全是围绕着网站主题来写的,非常符合搜索引擎收录的标准。很多新手刚做站时,对于网站名称和关键字的选择几乎是乱来的,想到什么就写什么,这是非常不对的,因为毕竟是新站,如果前期关键字没选择好,上线后期又来回多次的修改极其容易造成搜索引擎对网站的反感,从而导致网站迟迟出不了考察期!

  好了,夜深了,今天阿鱼就先带大家分析到此,如果以后还有时间和机会,阿鱼还会继续带大家分析更多的好站名站的优化方法和推广技巧。晚安!

万达看中的时光网,翻身的机会不是衍生产品,而是移动互联网

  摘要: 此次万达入股时光网,最看中的不是在线售票业务,而是时光网的电影衍生产品业务。而时光网最后翻身的机会,其实并不是卖衍生产品这个业务层面的选择,而是移动互联网战略的选择!

  

 

  时光网是一直是我个人喜欢的网站,因为它足够精英、也足够专业。并且我最早学会使用网络购票,也是用的时光网,它有一个好处是可以看影评和评分在选片购票。但是很遗憾,后来时光网并没有选择O2O业务为主要方向,以至于被猫眼、格瓦拉等O2O网站迅速超越。

  我之前曾预言:视频网站的今天就是电影O2O行业的明天,行业并购在所难免。

  所以这次万达入股了时光网,并不意外。但是万达最看中时光网的不是在线售票业务,而是时光网的电影衍生产品业务。

  本次投资并没有公布具体金额,这在电影O2O大跃进的时代有点令人不解,一般大家都会拼命晒数据,晒资金量。所以可能估值并不是很高,跟猫眼动辄百亿的估值,时光网的估值如果以亿为单位很可能是个位数,而融资金额则可能在几千万级别。

  PC互联网时代的贵族,在移动互联网时代没落

  按道理说,时光网在电影O2O行业布局最早,应该在第一阵营才对。但它中间却一而再、再而三错失转型机会,甚是遗憾。根本原因,不是没选对核心业务,而是一直没彻底向移动互联网转型。

  时光网跟豆瓣一样,两家都是上个PC互联网时代的产物。而这次时光网有万达投资算是幸运。希望这次融了资后,可以在移动互联网领域All in,坚决全面战略转型移动互联网。否则,可能又再一次错失翻身的良机。

  时光网给人的第一印象,其实不是电影O2O网站,而是电影垂直媒体,用户更多是上去看资讯和影评。并且长期以来潜在竞争对手锁定的是豆瓣,而豆瓣的问题也是同样错过了移动互联网时代,被资本市场边缘化了。

  时光网这个老革命遇到了新问题:电影已经变成了大众消费品。中国电影市场的现状是“精英在评论,大众在消费”。 掌握话语权的精英与消费的大众脱节,大众也不再迷信精英,所以大众更喜欢跟他们口味相近的,同样是购票用户的口碑和评分。这个时候,代表消费者的猫眼、格瓦拉的用户评分体系,就逐渐成为了主流,而代表精英的时光网和豆瓣的评分被推上了高处不胜寒的神坛。

  于是,PC互联网时代高冷的时光网和豆瓣,在移动互联网时代成了没落的贵族。

  另外,移动互联网时代的用户需求也发生了改变,变得碎片化,去中心化。更多的用户不在需要深度阅读,手机上也不方便看长篇的资讯和影评。并且用户更核心的痛点变成了“便宜、方便”的购票,所以时光网的精英媒体属性在这个时代显得曲高和寡,而猫眼、格瓦拉这样的平民大众气质的O2O网站逐渐成了主流。

  并且,移动互联网时代的用户开始变得反传统、反权威,不再迷信精英,而更在意朋友的口碑和社交媒体。所以更简单的 “想看“和”评分“的互动模式,逐渐取代了单向的资讯和知识传播。

  媒体属性在如今是最不值钱的商业模式,远比不上电商、游戏、社交来的更重要。PC互联网时代的第一门户新浪才几十亿美金的市值,还比不上的阿里巴巴(1000多亿美金市值)的一个零头。这也好比单向传播电影产业,比不上双向互动的游戏产业庞大一样。同样,如果时光网只是定位成媒体属性,那么它的市值也可能仅仅是猫眼的百分之一。这是一个很残酷的现实!

  时光网的问题根源不是业务层面的选择,而是移动互联网战略的选择!

  时光网最后翻身的机会,其实并不是卖衍生产品这个业务层面的选择,而是移动互联网战略的选择!

  这也是时光网这几年接连错失转型机会的问题根源:还局限在PC时代的思维来思考商业模式,还停留在是选择媒体属性还是社交属性,或是卖票还是卖衍生产品上面。

  其实,如果格局再放大,你就会发现,根本的问题不是选择要卖什么?而是要选择在手机上(移动互联网)卖衍生产品,还是在PC上卖?以及如何利用移动互联网模式做到电影衍生产品行业的老大?并超过传统的那几家做的比较大的衍生品公司。

  移动互联网时代来临后,倒下了一大批掉队的PC互联网公司。时光网还算是幸运的没有彻底掉队!这个时候,如何彻底进入移动互联网时代,给自己注入移动互联网基因,不仅是摆在时光网面前的问题,其实也是所有传统影视公司共同面临的问题,否则大家将落后于整个时代!

  衍生产品的远水解不了时光网的近渴

  衷心希望这个令人尊敬的电影媒体找到进入移动互联网时代的方法。否则,这次融了资的时光网虽然够再烧个一两年,但是如果心存侥幸,不能坚决向移动互联网All in,最终还是无法大翻身。一两年后,猫眼、格瓦拉、甚至微信电影票都有了时光网目前这些媒体和资讯的布局,并且未来文字图片为主的媒体形式,也会被视频化取代,到时候时光网最后一点的优势也将殆尽。

  一定要认清问题的本质,找到问题的根源:时光网翻身的机会不是衍生产品,而是移动互联网!

  远水不解近渴!衍生产品在中国的“风口“远远没有到来,中国观众对欧美模式的电影衍生产品需求不大,而适合中国国情的衍生产品模式还没探索出来,可能最快也要三五年之后。最重要是的:卖衍生产品只是战术选择,并不是战略。战略毋庸置疑是移动互联网的转型!

  业务方向的战术错误,可以迅速试错、改正,所以并不是致命问题。而战略错误、基因错误,方向错误,才是最致命的!

  所以,坚决不能再留恋PC互联网时代,要彻底进入移动互联网时代!现在需要考虑的,是具体在手机上做什么业务?是不是要做衍生产品?如果是,如何做?如果不是,其他是否是电影垂直社交?或是电商、O2O?甚至是视频?

  总之,在手机上有多种商业模式可以选择去做。但是具体做什么业务,怎么去做?是时光网管理层和新股东万达应该考虑的。我们下一篇,还是先说说万达的电影O2O战略吧!

网页优化技术关键:做好内容及标题的设计

  网页的优化是一项细致的工作,需要一页一页地认真展开,这也是让许多SEO人员感到疲倦和不耐烦的事情。尤其是要优化几百、上千页的时候,每一页的优化内容都是不得马虎的,它直接关系到搜索排名是否能如意出现。本文就此问题做了介绍,希望能对广大SEO人员起到帮助。

  至关重要的网页内容

  赋予网页包括关键词的文件名,也能帮助搜索引擎判断一个网页的主题是什么。例如,对于销售主机的网站,可以将一些网页适当的命名为 hosting.html,low-price-hosting.html等,而不是随意将网页命名为1.html等,其中low-price是修饰 hosting的,与hosting一起组成了关键词,而关键词来命名一个网页,就将这个销售主机的页面告诉了搜索引擎,同时也告诉了访客,如果访客将此页收录到书签上,hosting.html、low-price-hosting.html就表明了它收录的是什么内容的网页。

  特别提醒:用关键词命名的时候,使用“-”间歇号而不是下划线“_”来链接关键词,例如,应该使用“http://bbs.gay-cn.com/thread-1449-1-1.html”而不是“http://bbs.gay-cn.com/thread_1449_1_1.html”

  至关重要的网页标题

  网页标题是网页打开时在浏览器上端的蓝色条幅中出现的文字,这个标题对于许多浏览者,他们并不在意,但是搜索引擎却是非常看重。由于它是被用来判定网页的主题内容,所以,我们要做好这部分的工作。

  1、关键词的采用和突出

  2、控制标题长度和关键词频率

  3、公司名称的使用

  4、关键字组合技巧

  这个被称为“页面优化”的阶段,就是通过改进页面的修饰性的因素,如网页标题、描述、题头文字等使得搜索引擎在访问页面的时候能迅速抓住页面的要领,正确、完整地将网页所发布的信息带走,这些改进,无不是围绕关键词的使用来进行的。

  即使从来没有听说过或者使用过SEO,你的网页中的内容还是多多少少地告诉了搜索引擎这些内容是关于什么的,页面优化的聚焦就是这些内容,将主要说明问题的句子、词语和标题以强调、突出,想搜索引擎标明网页的主题,如果这些因素加在一起能反应一个主题,那么,它们就做到了“相关性”这一搜索引擎评判网页质量的根本要求。

站街站长,天真勇士

站长一般都是那些沉缅于虚拟世界,不愿与真实接触的内向的人。就像梁冬在《相信中国-寻找百度》书里描述的好123的创始人一样,寡言少语,不喜抛头露面。然而,有一位“站”长却站到了大街上,举着他的的互联网创业计划的广告牌,用抛头颅洒热血般的壮士情怀来释放他的梦想。

他想做的是什么网站呢?我本着研究的精神看了好几遍这位仁兄在他的网站上的介绍,也没看出什么新意来,还是一个有人做过并且并不成功的点子——以物换物的网站。麦田在他的文章中分析过美国著名的信息分类网站craigslist成功的因素,提到了美国的后院文化。

什么是“后院文化”?就是美国人住的地方宽敞,且基本都是带有后院的独栋,大家会经常把家里不用的二手货放到后院,邻居之间相互交互,购买。“后院文化”是美国人现实生活中的模式,通过这种交往模式,是形成现实社区的主要手段。而craigslist之所以成功,并且成功为一个网络“社区”,其实就在于它完全模拟了上述现实美国生活的交往模式,因此得到的也就是现实社区的网络版——网络社区。

麦田最后得出一个搞笑的结论,craigslist模式放在中国要想成功,得有一个前提:你和楼下“拾破烂”的叔叔婶婶是——网友。

中国人,特别是年轻的一代人的,有几家人是有“后院”的?我们有多少东西可以“交换”?就算是走在时代前沿的上海人,很多家庭都被朝庭迁徙到了外环线外,家里狭窄得像美国人民的卫生间,更何况是这位同学的“给予网”最重要的定位的大学生乎?

就连后院文化发达的美国,craigslist都用了11年才成功,中国大多数的大学生都不可能有后院,更不可能有换物的习惯,他们毕业之后唯一的选择就是一呼啦全部把用不着的东西和多余的东西卖给拾荒匠,给予网能创造出一个文化来吗?能够改变一个国家的国情吗?

这位狂热的创业者是80后,还给自己的网站投资预算数字做了一个很漫浪的估计——80万。他在估计自己的竞争对手的时候说,国内做“物物交换”最好的网站每天的成交数不超过15个,这好像是他们能崛起的机遇。可是他的结论是完全不对头的,竞争对手也完全搞错了。因为中国人根本没有物物交换的概念,我们只有买卖二手的概念,我会选择去口碑网、客齐集这样的免费分类信息网站找买主,找卖家,而不是去搜索引擎里搜“物物交换”。你的80万,可能仅仅是这些有来头的大网站一个高管的年薪而已。

这些有来头的网站有内容联盟、在分众传媒与线下结合等五花八门的市场手段,给予网能够从这些一波接一波的攻势中抬起头来呼吸一下空气吗?

到国内最多真人视频和最大的视频交友网站去看一下有关这位勇士的新闻报导:我要乐网www.365128.com

给这位勇士两点相反的建议:

一、网站转型,把从这次“运动”中获得的关注和资源放到别的有前途的项目上去

二、把网站名称改成“给我网”,定位为网络乞讨

我看完了给予网所有的网页和在站长网的几百条评论,发现勇士无资金、无人脉、无技术、无团队,对网站细节把握不到位,设计出来的网站首页(不是指现在的首页,是为将来给予网设计出来的首页)美工和样式非常80后,如果给予网真能成功,我就去试一下向李彦宏、马化腾、史玉柱推销我的火星建设计划,凡是资助我800万的人,我将来会在火星上给他们分配960万平方米的土地做为回报!我相信我慷慨陈词的能力不比勇士差!

http://m.kvov.com.cn/nq/jzxx35014.html

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