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O2O害惨姜文:《一步之遥》的营销败笔

一步之遥 互联网时代 每个人都 蒙娜丽莎

概述: 连片方请来的贵宾任志强都在微博大呼“看不懂”!数千名首映礼观众纷纷吐槽不止,之后《一步之遥》官方微博与万达公子—国民老公王思聪的骂战过招更使电影失分不少。   《一步之遥》,一部写舆论杀人的电影结果被舆论给干掉了。自信爆棚,又失于口碑管理的《一步之遥》输在了起跑线上。   O2O害惨了姜文

 

  文/李光斗

  相对于《匆匆那年》的低和高票房,《一步之遥》是姜文遭遇的又一滑铁卢,上映18天,票房5.04亿,而第18天的票房仅111万,距离一开始夸口的20亿票房有了天壤之别。

  大众点评加盟发行,微信电影票、爱奇艺联手9.9预售……为什么屡屡在电影票房上取得成功的O2O电商、网络媒体助阵,不但没有让《一步之遥》票房夺冠,反而害惨了姜文。

  互联网时代的口碑管理

  电影票房的成败取决于二次营销:第一波是通过各种营销手段被“请”进电影院的影迷粉丝和意见领袖;第二波是由口碑带动源源不断涌入的观众,看了的都说好,才能带来持续不断的消费。在前互联网时代,电影市场是影评人控制的市场,这个或者通过钱来解决;而在移动互联网时代,每个人都是自媒体,每个人都有发言权,众口铄金,观众的观影感触直接影响了身边人的决定。所以,第一波被哄进电影院的观众口碑直接决定了票房走向。

  《一步之遥》的营销团队就为第一波观众攒了一个超级大局,造足了势头,近3000名观众的首映式囊括了各路精英人士。然而,令自信心过于膨胀的团队始料未及的是,各路大V、影迷看完一波三折的首映礼之后全都傻眼了,连片方请来的贵宾任志强都在微博大呼“看不懂”!数千名首映礼观众纷纷吐槽不止,之后《一步之遥》官方微博与万达公子—国民老公王思聪的骂战过招更使电影失分不少。

  《一步之遥》,一部写舆论杀人的电影结果被舆论给干掉了。自信爆棚,又失于口碑管理的《一步之遥》输在了起跑线上。

  O2O害惨了姜文

  O2O即Online To Offline,意指利用互联网线上支付,线下消费,是一种全新的商业模式。《一步之遥》的营销团队对O2O十分重视,电影上映之前即通过微信电影票、爱奇艺等网站预售了上百万张电影票,有超过220万人预约,但9.9元的票价相当于正式票价的一到二折,此一举就《一步之遥》的票房少了近9千万。单从《一步之遥》的观众数量来说,并非少数,但9.9元的过低“淘宝”票价,却最终赔了票房又损失了口碑。

 

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  在传统媒体时代,舆论不但管控,也更易影响与操纵,只要舍得投入,造足势头,自然会拉动人们前仆后继,源源不断地涌入影院买单。然而在移动互联网时代,每个人都是自媒体,成为万千吐槽的出口。《一步之遥》从O2O招揽来的观众绝大都是姜文口中的“蓝领”、“丝”,他们图的是乐子,看重的是便宜,期待的是火爆、爽、不用脑的爆米花电影,而不是看前还得先做功课的烧脑作品。更为悲惨的本来充满各式玄机的《一步之遥》宣传定位的着重点却放在了歌舞娱乐大片上,对于“烧脑”营销却没有事先的预案、铺垫与引导。其实,即便看不懂也能创造高票房的电影有很多,比如《星际穿越》和《盗梦空间》即以“烧脑营销”为最大卖点,让“看不懂”变成了一个游戏,认为看不懂是自己智商不够,可是谁会承认自己智商有呢?看不懂再看一遍,怎么也得搞明白了跟朋友吹个牛X。

  O2O没有错,但网络受众更多追求的是物美价廉量又足,并非所有的都适合。

  不屑于讲故事的姜文忘记了电影的本质到底还是讲故事

  平心而论,《一步之遥》并非一部平庸之作,好好烧烧脑,会看出其中蕴含了不少玄机与隐喻。面对由网络招揽的大波观众的“看不懂”质疑,姜文拿蒙娜丽莎做了个比喻,蒙娜丽莎你也看不懂,但他就是有价值,乍一听好像是这么个理儿,可他忘记了蒙娜丽莎被安置在卢浮宫供万众瞻仰,而他再怎么抬举自己的“作品”也到底要在大众口碑上被挑三拣四的。

  电影毕竟是大众艺术,好莱坞也从不拿单纯“看不懂”的作品去圈钱,作为娱乐工业,好莱坞建立了完善的故事模型,各种类型片都造成一个完整的心理释放,复杂的故事简单化,简单的科技化。相对大众来说,《一步之遥》这个原本很简单的故事承载的东西太多了,姜文恨不让得每一个镜头都包涵深刻的寓意,难怪大家伙都看蒙了。看不懂咱就不看了呗,反正还有那么多又亲民,又开心的大片都在招手致意,年轻人纷纷去看《智取威虎山》了。

  年轻人,年轻人还是年轻人

  2014年,90后观影人群曾经占到了中国整个电影市场一半以上,谁能抓住90后谁就赢得了票房。这方面,60后的姜叔叔显然没有跟上节奏且也不屑于如此。《一步之遥》票房的失败不仅是姜文个人艺术的失败,高蹈派的姜文并不在乎年轻人的旨趣已发生了重大变化,所以营销方式越向他们靠拢,票房却距离他们越远。

  近两年,具备国际影响力的大导演们纷纷遭遇滑铁卢,倒是演电视剧的赵薇们,写小说的韩寒、郭敬明们赚的盆满钵满。最近,颇具互联网风格的“经理”这样的名词取代“电影导演”频频呈现在咱们眼前,总之,时代变了。

  其实,姜文也会拍即赚口碑又赚钱的片子,比如《让子弹飞》,只是姜爷不,二十年就拍五部电影,只有这个赚了大钱的他最不待见。人各有志,艺术导演姜文干嘛非要去拍讨好大众的电影呢?

 

SEO知识之URL静态化技术

  虽然很多站长做SEO这行也很久了,但是还有很多人不知道什么是URL静态化,为什么要做URL静态化以及如何来做好URL静态化。今天小编就抽空写一篇关于URL静态化的知识与广大站长们分享!

  首先我们要讲的是为什么要做URL静态化

  

 

  大家知道现在大部分的网站都是采用的数据库驱动的,页面是一些开源程序生成的,而不是一个个完全由站长纯手工编辑的静态HTML文件。当我们的用户来访问网站的时候,网站程序自动根据URL里面所提供的参数来调用数据库里面的数据,从而生成网站的内容。说到这里大家已经很明了了吧,网站的URL现在的最初状态是动态的。搜索引擎在发展的初期是不喜欢动态URL的,因为这些动态的URL容易让蜘蛛进入无线重复循环,从而收录大量的重复页面。所以搜索引擎对动态的URL是敬而远之的,要想使我们的网站页面被完美的收录,这就要我们站长做到把动态的URL静态化!

  其次我们来说说怎么来静态化URL

  对于URL静态化,大部分站长最常用的手法就是使用服务器的URL重写模块。在(Linux+Apache+Mysql+php)的服务器中一般使用的是mod_rewrite模块,那么URL重写代码是基于什么呢?说明白点就是每个网站的动态URL结构不同,服务器的设置也就会不同了,自然而然的我我们所需要的代码也是不同的,大家要记住在写网站URL静态化代码的时候一定要小心,错了一个字符都有可能让你的网站变成悲剧。

  相对来说,我们这种代码方法是比较实用的,但是并没有根本上解决,因为我们这里所讲的静态化URL不能完全属于静态化,只能称之为“伪静态化”,服务器上是不存在相对于的HTML的,用户所看到的的页面还是动态生成的,只不过其中的网站看起来好像是静态的而已。而对于搜索引擎来说,伪静态和真正的静态是没有区别的,所以我们做到伪静态就好了。

  

 

  那么URL真的需要静态化吗?

  虽然随着搜索引擎的发展,这几年国内比较出名的搜索引擎技术也更新了不少,一个URL里面的参数有好几个也是可以收录的,权重高的站点甚至多几个参数也是会收录的。那么有的站长就会闻到,既然能收录了,那么我们还需要做URL静态化么?其实对于一般的站长来说的话,还是需要做URL静态化的,毕竟这种技术可以提高用户体验,降低网站的收录难度嘛。

  小编建议大家还是要做一下URL静态化,因为毕竟不是所有的搜索引擎都可以抓取任何动态的URL的,而且除非是把静态化做错了,不然一般情况是不会出现页面错误杂乱等负面因素的,用户更容易看到静态化后的网站URL,因为这样用户才更能清楚的了解到,自己所在的是哪个栏目,所观看的是何种的信息。

网站title标题修改后的感想

 

  对网站而言,title标题无疑是核心部分。对于搜多引擎而言,也是认识网站的前提和基础。因为它概括了整个网站的所有内容,可谓是网站的灵魂支柱。笔者在网站这个行业也有数年了,时常的会听到身边的站长朋友诉说的因为修改标题导致网站被降权、排名下降等等,所以笔者也建议大家如果不是万不得已的情况下,尽可能的不要去修改标题。好了,不罗嗦了,今天笔者与大家分享经验,因为修改title标题后的一些感想和实质性的经验。

  (一)修改主页标题后,导致快照不正常。

  笔者手下的一个站点,建站一年来,大概修改了3次title标题。特别是第一次改标题的时候,因为是新站,所以没有什么权重可言,修改之后出现了很多严重性的问题,例如说快照回档,停泻,网站内容不收录等等一系列的情况。不过还好笔者一直坚持着原创内容的发布和软文外链的写作,一直用内容和外链相结合的形式来进行刺激百度排名,所以不久之后快照、收录都开始恢复正常,所以笔者想要说的是,修改标题不要怕快照不正常,只要你肯定勤劳一些,这都不是问题。

  (二)栏目页标题修改,导致栏目页面没有词排名。

  因为笔者站点关键词比较多,所选择一些二线词出现在栏目页面来进行分布性优化,但是开始的时候因为很多词都没有做细致的调查,所以不是很理想,然后就开始修改栏目页的标题。修改之后开始出现新的情况,例如说主页快照正常,栏目页快照不正常,内容收录过慢,栏目页的词排名全部飞到200以外等情况。这时候笔者采取了新一轮的策略,那就是在首页加上栏目页的链接,并且在发布外链的时候大量的增添栏目页链接,从而来进行吸引蜘蛛爬行,经过一段时间的努力和坚持,如今栏目页快照也正常了,并且很多二线词排名也都非常不错。

  (三)修改标题后被降权的补救方案。

  修改标题被降权的站点我们都屡见不鲜,特别是对于新站而言,修改标题是特别的不友好。那么如果因为改动标题而被降权之后,我们该如何补救呢?下面笔者就与大家分享一些自己这些年总结的经验。

  1、坚持原创内容发布,让网站内容更加新颖,从而吸引蜘蛛。

  2、内容标题一定要与其同类网站有所区分,切勿让蜘蛛认为你是抄袭别人的。

  3、坚持内容关键词的合理分配与锚文本的内部链接,从而更好的引导蜘蛛来爬行。

  4、坚持外链的发布,有效的利用手里的外链资源来进行引导蜘蛛进入你的站点。

  5、坚持不懈,切勿半途而废,否则那将成为一个“死站”。

  总结:修改标题在很情况下都是必不可免的,所以在修改标题之后我们要比之前更加的去勤奋,更加的去努力,只有这样才可以重新获取搜索引擎的信任,然后开始恢复权重和网站排名。

快速建立我的英文版网站

  随着中小企业开拓国外市场以及电子商务的国际化,对相关的网站有了更高的要求,建立一个国际化、多语言的网站对于大部分中小企业和草根站长们来说有些力不从心。下面介绍一个简单的方法,快速为你的网站建立一个英文版本。
  首先在建立一个English.asp的文件。然后把下面的代码复制进去。
 
<html>
<head>
<meta content="text/html; charset=utf-8" http-equiv="Content-Type" />
<meta name="description" content="描述">
<meta name="keywords" content="关键词 ">
<LINK href="css/Style.css" rel=stylesheet type=text/css>
<TITLE>网站标题</TITLE>
</head>
<frameset framespacing="0" border="0" rows="0" frameborder="0">
<frame name="main" src="http://translate.google.com/translate?u=www.cjr35.com" scrolling="auto" noresize>
</frameset>
</html> 


   将描述、关键词、网站标题,用英文填写;网址改成自己的。
   在首页上链接该文件,比如“英文站”。
   稍懂HTML的站长可以看出,上面代码是装入了GOOGL的网页翻译,
   按照上面方法您还可以制作自己的日文站、韩文站等等。
   最后留个网址: 
   中国残疾人用品网 http://www.cjr35.com/ 中国残疾人企业家协会 http://www.cjrqyj.org/
   感谢大家支持,期待残疾人朋友加入!

使用谷歌产品进行初创网站的管理与协作

  一.使用Google Code

  对于创业网站的团队来说,无论是拥有多个网站开发维护人员还是仅有一个,svn或cvs都是必备的代码版本管理工具,这不止是团队合作,也是代码安全的保证,开发人员通过服务器上的共享目录,共同开发同一个项目来追踪工作进度,而服务器上也会保存历史版本信息,以方便出错时可以修正,尤其是当团队成员远程合作的时候。遵循这种管理尤为重要。

  既然是创业型团队,那么往往资金不会很充裕,1分钱当1块钱来用是创业者必须要考虑的事情,如在网站开始之前就购买服务器,放入机房托管,并配置svn。不止在采购机器,入机房上以及配置上要费些功夫。同时由于开发和测试的所需时间不短,网站不能对外开放,就会使这段时间的托管费白白浪费,服务器也进行了相应的折旧。

  笔者在进行E店评网的开发管理中,使用了Google Code的免费svn进行项目托管和代码版本控制,使用下来觉得非常方便,在经过几个月网站开发和测试完毕后,才购买了服务器,进行代码迁移。要使用Google Code,首先访问http://code.google.com/hosting/,然后点击新建项目,输入项目信息,就可以创建项目进行网站的代码托管了,托管项目后,还需要安装svn客户端进行代码检出和提交,具体操作这里不再赘述,大家可以从网上搜索相关教程。

  在这里,要提醒大家注意的是,Google Code遵循的是自由软件协议,所以托管的项目的默认都是开源项目,就是说当我们新建项目后,网站代码可以被任何人通过svn客户端获得。可能很多人要问,如果我们是商业项目,代码不希望对外公开,那不是没有办法了?在这里,我将分享个小技巧,可以让你的代码不对外公开又能使用Google Code进行管理。

  在项目管理界面里,点击管理,然后点击高级,可以看到个删除项目按钮,如图所示

  点击删除项目,然后点击确定即可,此页面将如下图所示:

  通过此方法,项目就进入了删除准备阶段,代码不再对外公开,29天后将彻底删除。在此期间只有项目参与者可以通过svn检出或提交。所以大家只需要留意删除时间,当快到时,点击页面上的不删除项目按钮,恢复项目,然后再次删除,重复以上操作,就可以一直使用下去了。

  二.使用Gmail:

  Gmail相信很多人都很熟悉了,笔者也一直在使用,在经过E店评这个网站的项目管理后,对Gmail的便利性又有了更深的感受,尤其是它的往来邮件折叠设计以及可以实时聊天的功能。在项目管理中,如果发起一封邮件引起大家讨论的话,可能会有很多回复,传统邮箱是一个回复作为一封邮件,而 Gmail设计成聊天对话一样将邮件组织起来,不会显得凌乱,如果同时处理多封邮件的话,此功能会显得更加重要。至于聊天功能,则可以使你一边看邮件,一边使用Gtalk和发件人聊天,有问题随时沟通,大大节省了时间成本。

  此外,我还将分享个小技巧,可以让你更方便的使用Gmail,很多人都安装了Google工具栏,但是不知道工具栏可以进行Gmail的新邮件通知,使用方法是选择工具栏选项,如下图所示:

  选中Gmail后,点击确定,就会在工具栏上添加一个邮件图标,它会每隔几分钟就去检查是否有新邮件,当有新邮件后,就会如下图所示。方便你随时知道是否有邮件需要处理,这对繁忙的项目管理者来说非常重要。

  三.使用Google Doc:

  经过笔者个人实践感受,Google Doc是方便网站团队,提高工作效率的另一大利器,以E店评为例,当项目开始阶段,我们就开始使用Google Doc建立一个个的文档,用来指导和记录工作,如设计文档,开发文档,进度追踪文档,测试文档等,这是将其作为文档保存工具来使用,用来保存项目财产,以备日后查询。

  除此之外,Google Doc也可以作为实时协作工具来使用。这种用法其实可以算作目前流行的agile开放方式的一种最佳实践。比如团队成员在经过一次头脑风暴后,产生了很多新的想法,可能是当面或者是远在两地通过聊天工具群聊。此时,就可以立刻建立一个新的文档,可以是word或excel,大家一起将想法记录下来,以免遗忘。Google doc最方便的功能是可以多人在线实时编辑文档并实时显示,即在编辑文档的过程中,可以多人参与,比如A成员和B成员打开同一个文档,A成员录入的内容,B成员将立刻看到A的录入内容,同时B也可以进行立刻修改,让A也看到。通过此工具,大大简化了我们的沟通成本,让项目管理井然有序。

是不是所有的网站都有必要把动态链接静态化

  我的网站,抢宝网,用的是ECSHOP的程序,目前的链接都是动态的,刚看了SEO,很重要的一个东西,是要把动态链接静态化。

  我就找朋友帮抢宝网虚拟一下动态链接,然后我朋友说这个需要服务器支持的,要重新装一个软件,而且装了之后打开抢宝的速度会变慢,而且他还说,目前搜索对动态页面的抓取和静态的差不了多少。很多大的网站目前都是动态链接,比如当当网,因为服务器是我们自己的,说虚拟动态会加重服务器负担,建议我不要搞。

  其实我一直想把产品页面的链接静态化,这样搜索可以多收录一些产品页面,用户搜索产品名称的时候可以直接链接进入抢宝网产品页面,这对一个电子商务网站,有很大的帮助,朋友说抢宝网动态链接静态化,弊大于利,我自己也不知道怎么办了。

  还有个要说明的是,ECSHOP商城的后台程序里商店设置里有个URL重写优化,只是我设置了以后,可以把链接静态化。但是,抢宝产品页面就打不开了,说是要服务器支持的,后来我问了,我的服务器是IIS的,好像不支持,郁闷。

  还有两个问题:

  1.就是网站的的logo,照片,导航图片上怎么加简单的描述?导航图片上我怎么加上关键字?

  2.是不是所有的页面都需要加上描述和关键字?

  抢宝网里还有什么比较严重的问题需要优化么?

  刚测试了以下SEO的分数,抢宝网才54分,而且说我关键词的相关性为0,很郁闷,我自己本身是一点不懂网站制作的技术,技术都是朋友在做。

  不过觉得SEO的实际是营销,所以最近一直在看,而且很开心,我是一个SEO没入门的人,但是很认真的写了这些问题,希望能得到解答,谢谢。

http://m.kvov.com.cn/huangshi/jzxx34907.html