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谷歌SEO对Baidu搜索的影响

用户体验 搜索引擎 互联网行业 迎合规则

概述: 搜索引擎频频把流量带给其他网站,自己做了“大好人”。没有用户会在google.com或者baidu.com这些域名下浏览信息。因为这些域名下所有的信息都会链接到别处。那么,搜索引擎如何盈利呢?   你也许认为答案很简单,其实我心中的答案确实很简单,四个字,但也许不是你所想的那四个字。我看来,是“用户体验”。

  百度的很多我都很:百度MP3(速度快,试听方便)、百度百科(中文多)、百度贴吧(人多,尽管大多数都是未成年人,场面偶尔比较混乱,然而巨大的人气仍然是寻找信息的重要保障)、百度空间(速度快,简洁)……而且,相比国内的同类型,这些用户体验都相当不错。(个人认为百度空间比搜狐blog稍逊色点,不过也在飞速发展;比sinablog,从、UE上,还是要强很多的)

  我惟一用的不多的,是百度的“搜索引擎”。原因是我实在对百度的搜索结果感到无奈。搜出来的曾经有了太明显的“商业性”、“盗版性”。我不明白为什么按原标题搜索许多Blog的原创,原创的页面居然连第一页都进入不了。看着那些主动抓取的聚合垃圾网站取走本属于自己的流量,尤其是看着那些由机器主动排版生成的拙劣的页面里,存放着自己精心整理的,我想每一个坚持原创的人都会感到一点伤感。

  而Google则不然。Google总是能清楚地分辨什么是原创,什么是抄袭(当然,也不是百分之百)。我不知道Google用了什么技巧,但我觉得,这些技巧并不难。百度显然并不是因为技巧难度而不愿意这么做的。那么,百度为什么会呈现这样的呢。

  站在宏观来看,搜索引擎频频把流量带给其余网站,自己做了“大好人”。没有用户会在google.com或者baidu.com这些域名下浏览信息。因为这些域名下所有的信息都会链接到别处。那么,搜索引擎如何盈利呢?

  你兴许认为答案很简单,其实我心中的答案确实很简单,四个字,但兴许不是你所想的那四个字。我看来,是“用户体验”。

 

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  搜索引擎的用户体验竞争,曾经不是简单的“速度快”和”数量多”来掂量的了。现在搜索引擎的发展趋于成熟,无论是大型知名搜索引擎还是新兴的垂直搜索引擎,速度基本都很快,数量基本都很多。惟一的是,搜索出的,尤其是搜索出来前1、2页的。假如我用一个搜索引擎搜索某一个关键词,我肯定希望得到一个全面的、图文并茂的并且有人更新的搜索结果。假如返回给我这样的结果,这就有了一次好的用户体验,而我就会继续应用这个搜索引擎搜索其余的关键词,乃至搜索我须要花钱去买的

  用户体验的兵家必争之地,往往也是利益集团的兵家必争之地。搜索引擎在流量吞吐的同时,必然涉及到太多的利益争夺。

  曾有人说”互联网行业的流量,就好比房地产行业的地段”。我对这句话虽不能完全认同,但觉得也很是贴切。百度在中国,就好比北京的王府井、西单,而Google,因为各种各样的原因,恐怕就得往三环外排了。然而,大多数网站还是在五环外。显然没有人会去五环外做买卖。大家都会去西单王府井,或者,去西直门的北京动物园买衣服。

  用买卖来比喻搜索引擎对于个人用户来说,可能显得有些可怕。但对于互联网行业,搜索引擎的流量吞吐机制背后蕴藏了无限的利益和冲突。说,每一个应用搜索引擎的用户,不论他是习惯用Google,还是习惯用百度,只要他上网,就会成为互联网行业的”潜在消费者”。对于网站来说,靠真本事(信息真实度、网站维护效率、网站系统效能、用户体验)盈利是值得提倡的。然而当竞争规则变得模糊不清时,“真本事”往往就显得“高”、“低功效”了。因为“迎合规则”变得比一切都重要。

  于是,很多人开始“迎合规则”。SEC(Search Engine Cheat,搜索引擎作弊)作为备选手段之一,应运而生,只不过打着网站优化(Search Engine Optimization,搜索引擎优化)的旗号而已。

  搜索引擎本应该把”迎合规则”的网站统统干掉,这样才提高“用户体验”。然而这一点百度似乎始终无所适从。是技巧么?我不认为,我认为更是百度自己的利益。最近GoogleAdsense的单价逐步下降,无效点击数急剧扩大,加上我通过内部渠道(百度推广员工,姓名和分公司就不走漏了)得知“百度想把Google给搞臭”,让我实在是不得不浮想联翩。

  最大的猜测:百度不同程度给Google 网站优化好的合作网站降权!

  其实“百度把Google搞臭”对我来说,并不是一件很严重的事情。除了损失一点流量之外。严重的是百度通过对相似我这样挂有Google Adsense站、甚至PR高的站的全面“降权”,造成百度自己的“难堪”局面。

  回想起90年代国内大规模“传销”造成的“诚信危机”,我觉得假如作为国内互联网行业的领军企业,百度在搜索引擎结果上一而再,再而三的无视原创和用户体验,将所有的信息定位到hi.baidu.com下那些只是“复制”、“粘贴”的页面,无疑将引发新一轮的互联网信任危机:用户对搜索结果的可靠性逐步下降,原创对原创的能动力进一步疲软。

  希望百度三思,我看倒不如把搜索引擎部门高价前卖给Google,安心去做其余那些线得了。

 

SEO项目执行 缘何搜索排名提升流量下降

  在SEO项目执行的过程中,我们往往会碰到这种情况:关键词排名上升了,流量反而下降了。乍一听,这确实是一个有点尴尬的问题,面对客户的质疑,我们该怎么回应呢?

  影响SEO流量的因素

  其实,影响网站SEO流量的不仅仅和关键词排名有关,还有很多客观因素,比如付费广告的数量/形式的改变,搜索趋势的变化,首页前十网站的变化,网站描述的改进,网站内容的增加,阿拉丁内容、负面消息的出现,其他渠道推广对检索量的影响,突发事件等等等等这些都可以去影响/瓜分SERP首页的流量,因此单纯的关键词排名升或是降是不能完全解释SEO流量增或是减。

  客户关注的是流量下降本身这件事情,而不是流量与关键词排名之间的关系。

  当然啦,说服客户不是目的,解决问题才是关键。其实客户不是非要弄个明白关键词排名和流量到底有多少关系,他没有这个闲情雅致去和你搞这些,他真正在乎的是流量下降本身这件事情,所以如何缓解客户对流量下降的焦虑是我们的重点。

  思路正确了,我们再谈谈接下去该怎么做,首先我们需要表达我们很理解客户那边的感受,站在客户的角度去看待问题会给你在说服客户的层面上加分;其次,我们要以专业者的角度来安慰客户:流量下降是一件很常见的事情,从以往项目经验来看,没有哪个网站流量是一路凯歌一直往上走的,这句话给客户的感觉就好像你发烧去看医生,医生和你说,这个病是很常见的毛病,不用太紧张,给你开几副药就好啦。这样病人听起来心里会好受很多,客户也一样。

  大策略不能改,局部可调整

  问题出现了就必须要有解决方法,其实现在的问题可以变相理解为:病人当初服的药是不是有效果,是不是要继续服用。换成行话就是:当初制定的SEO策略是否有用,是否会有新的策略来帮助流量上涨。其实作为病人,是很反感医生胡乱开药,或者说一幅药服用了几个疗程却一点效果都没有,最终还要换药。这个是作为医生最忌做的事情,同样的,作为SEO咨询师/项目经理,在开始制定SEO策略的时候一定要慎重,仔细,分析透了对方网站目前到底是处在一个什么样的情况后再给出方案,千万不要拍脑袋做事情。一旦策略制定了,是不可以随便更改的,如果你在项目执行过程中一会做做这个,发现没有效果后再做做那个,绝对是会被客户觉得你非常不专业+非常不靠谱的。

  所以,当客户问我们是否有新的解决方案时,一定是基于当初制定的大策略前提下再去做局部调整。当然客户本身问的问题你一定要小心,这里面至少包含着三层意思:

  你当初制定的策略是不是正确?

  为什么用了你的方案还没有效果?

  第三点才是问你有没有新的解决方法。

  首先对于第一个问题,我想答案是显然易见的:大策略一定是正确且毫不动摇的。第二个问题:“为什么你的方案没有效果”这个时候你就要安抚客户的心,告诉他SEO是一件长期的过程,你的网站碰到的情况是正常的。并且给出他局部调整的建议也就是回答他这个问题里面的第三层意思“有没有新的解决方案”,再次强调,这里的“新”一定是基于大策略的前提下,或做局部微调,或做细化分析,根据项目情况来看。千万不要天马行空,脑子里面突然有一个灵感就不假思索说出去,这非但不会加分,反而会给客户造成不良印象。

  具体例子

  下面是就流量下降这个问题 一段客户与供应商的对话。

  客户:我们网站的流量又下降了,这是什么原因呢?我看你周报里面关键词排名都还很OK啊。

  答:哦,是这样的,其实单纯的关键词排名是不能决定网站流量是升或是降,因为客观因素比较多,比如首页PPC投放的量,搜索趋势的变化。(举几个例子应付过去就可以,因为这不是重点)。当然,我也理解您这边的感受,因为我们都是希望流量可以一个月比一个月高的。(站在客户的角度看待问题),不过说句实话,以过往的SEO项目经验来看,没有一个网站的流量是一路凯歌,一直往上涨的,总归会有起起伏伏,这是很常见的事情。只要策略是对的,最终流量一定会上去,只是时间问题。

  客户:那你们有没有什么新的应对策略呢?(这个问题很危险,想好了再回答,注意之前的“三层意思”。)

  答:其实策略在项目一开始我们已经制定了,大方向上是不会改变的。(语气坚定,给客户专业的感觉),只是说SEO本身的产品特性决定了优化效果显现是一个蛮长的过程,当然在中间流量的起起伏伏是很正常的,既然大策略优化思路是正确的,流量提升只是时间问题(再次肯定自己的策略)。当然啦,我们也分析了我们网站目前的一个状态(开始说具体问题,准备做局部调整),不管是从关键词排名还是从收录量还是反向链接数(说问题前,先说好的地方。)都是在提升的过程中,只是网站A栏目下面的流量下降的比较快,不管是从品牌词还是从产品词都有不同程度的下跌,品牌词的排名从之前的“啪啪啪”跌落至“啊啪啪啪”,通用词的排名从之前的“啪啪啪”跌落至“啪啪啪”。(做足功课,说具体细节,让客户感觉我们很在意这个A栏目),所以在后期,我们从执行端上会把SEO资源更多的去分配到这个栏目上面,争取让这个栏目的流量早日提升。你看如何?

  客户:恩好的,没问题。那你预估一下,到底什么时候流量会提升?

  答:恩,是这样的,按照以往的项目经验,一般是需要1-2个月的时间,但也有个别项目不到一个月就能产生效果了(给一个区间,和一个最小值。区间主要告诉客户这是一个预估值,最小值是给予客户希望)。这个具体还需要看搜索引擎的相应周期和网站自身的情况及其执行团队的配合情况。但是您放心,虽然搜索引擎的相应周期不是我们能决定的,但是从团队执行上,我一定会反复让大家意识到这个项目的重要性,从这一点上来看,请您无须担心。(从预估引导团队,从不可控引到可控)

  客户:嗯好,那就麻烦你了。

  答:应该的。

  后记:这篇文章是我的个人经验和感悟,仅供参考。写此文的目的不是让我们从言语上击败客户,而是学会分析客户的心里,站在客户的角度上去解决问题并且引导他对SEO有正确的认识。

建立我们本人的校内,走到大学外

  其实校内并不适合我们大学生,我们其实没有时间浪费在这个,并没有什么实际意义的sns圈里。这里我们遇不见伯乐,我们找不到自己的出路。

  毕业了大家都会离开学校。校内只是人生的一个阶段。我们最终是要走出校内的永远的走出校内。因为大学外的世界才是我们最终的世界,在大学外你或许有一天能遇见你人生的贵人,也许你也会成为别人的贵人。学校里很美好很安逸,让我们迷失了方向,迷失了自己,找不到自己的位置。我们每个人都会毕业的,都要去找工作,去恋爱,去奋斗。可每一件都不是那么容易的事。难道我们就这样接受现实吗?难道我们就这样把自己交给别人摆布吗?我们是世界的改造者,我们是未来世界的缔造者。我们才是这个世界的主人!我们80后有我们自己的价值观,我们不爱听你的述说。是因为我们有更好的方案。我们有我们奋斗的东西。我们可以为我们喜欢的付出一切。

  当毕业的钟声响起,我们能够快乐轻松的走出去吗?我们有实力吗?我们有接受老板训斥的勇气了吗?我们有面对拥挤的应聘的人群时还泰然的心态吗?我们必须要给那些人打工吗?我们一定要受老板的气吗?没有人去强求,可是我们由不得不去面对生活!情人节你能给她或他买礼物吗?也许这就是我们为什么要低头?生活的负担必须去面对!

  我们不愿受气,我们的命运不是小工,我们是这个世界的设计者和缔造者。我们要奋斗,为梦想去奋斗,而不是为了那个一点点的薪水起早贪黑朝九晚五。我们要有我们自己的生活。我有权选择决定我想过的生活!命运是可以改变的,就像地球再转一样真切!

  我们要创业,我们要创出一片自己的天空!我们不是一无是处我们有自己的梦自己的未来!当我们为自己的梦想一值饶有兴趣的在做,成功就会出现在我们面前。有梦想就有未来!肯奋斗就有收获!我们一个人的力量是单薄的,但我们相信团队的力量!我们相信方法决定一切!

  有梦想的,不想庸碌一生的,想奋斗,想创业的大学生们,请加入QQ群:75505664(逸风创想)或加我为好友503646623.加入我们就有未来,参与我们就有收获!相信自己,我们不会任人宰割。我们要做我们自己的事业!再见了招聘会,再见了无礼的老板,我有我自己的事业!奋斗的智慧,创业的技巧。这里都有。我相信我们会很好的走出“校内”,走到“大学外”。

蘑菇街等导购站转型自营就能万事大吉吗

  一直以来,女性相关行业都是站长经营的热点。虽然目前还没有一个网站真正能从女性切入实现较大规模的发展,但是笔者一直以为这只是时间问题,女性行业较深的商业潜力以及庞大的用户数量都是其发展的最大优势。目前类似于聚美优品、乐蜂网等女性垂直电商已经取得了一定的成绩,而诸如蘑菇街等导购网站也在积极的成长之中,我们有理由相信下一个大市值公司将会在这里产生。

  关于蘑菇街我想大家都不陌生,起初依靠淘宝平台实现了很大的发展,而其创立的社区导购模式曾经给淘宝客的经营带来了新的理念。但是树大招风,尤其是蘑菇街这种纯粹的立足淘宝平台的产品,阿里官方并不会坐以待毙,眼看着蘑菇街的壮大而不加管理。于是阿里官方开始了整治,一系列限制措施直接使得蘑菇街的业绩挫伤近20个百分点。而这也使得蘑菇街开始考虑未来的出路。

  其实熟悉电商的朋友们都知道,在遭遇被阿里集团封杀的危机后,蘑菇街转型做在线交易,2014年3月份的整站交易额突破2亿元。目前自营商铺已经达到了3000多家。这的确是一个很不错的成绩,面对阿里的限制,蘑菇街适时转变运营思路,逐步摆脱对于淘宝平台的依赖,而其自身正在打造的蘑菇街优店也是未来的王牌。

  再看数据,蘑菇街目前已经积累了千万级用户,单日浏览量过亿,其中来自搜索引擎、社交网站的流量仅占到三成不到,自有流量占比不断上升,这个平台已经对网购用户形成了较高的粘性。这个时候蘑菇街将流量用作自有平台的发展与夯实,效果自然要比单纯做导购更实在。

  种种迹象表明,蘑菇街转型做的对,做得好,赢得了时间,也赢得了发展的机遇,它未来的发展必然是更加稳妥。可是事情有咱们想象的如此美好吗?蘑菇街的转型虽然做的不错,但是在被逼迫的情况下实现的,对于与阿里官方的博弈,我想蘑菇街自己都没有一个长远的计划。现在蘑菇街已经开始立足自营平台走时尚路线,用户的粘度也还不错,但是当你仔细去考察这个平台的时候,你会发现很多细节都没有处理好,对于市场的预判也都处于犹豫不决的境界。

  缺少交易平台发展的土壤。之所以大家一直看好蘑菇街,是因为蘑菇街早期做社区导购的时候,积累了一大部分忠实粉丝。她们粘度较高,对于未来转型有极强的促进作用,又因为只是导购,蘑菇街可以省去很大一部分基建费用。但是现在情况不同了,蘑菇街想要做自营平台,那么物流、支付和信任体系的打通就显得尤为重要。但蘑菇街在这方面做得还远远不够。

  首先无法提供一个完备的物流体系来保证服务质量。大家都知道物流配货是关系到用户体验的一个重要因素。但实际情况是,蘑菇街目前并没有自己的仓库,这对于没有类似于淘宝信誉评价体系的蘑菇街而言,商品管控将会是一大问题。现在蘑菇街采取的更多的方式是收商户保证金和抽检,但这毕竟是小打小闹,无法针对商品管控产生足够的影响力。倘若真的遇到销售旺季,用户需求激增,蘑菇街又该怎么面对这突如其来的挑战呢?

  此外,就像马云所说,电商立足的是信任与交流。任何一个平台的成功都需要借鉴于此,再者说淘宝已经给行业带来了一个成熟的理念,那便是一整套的信用评价系统,新购买者往往会依据别人的使用评价来自行对产品进行筛选,这不仅降低了产品的退换率,而且有利于提升平台的信任交流层次。但这一切在蘑菇街上并没有得到很好的利用。就目前来看,整体的交易闭环还并未形成,用户的晒单和评价还处于一个非常松散的状态,我们很难从现有的评价中找到合适的购买指导。蘑菇街现在已经转型做自营,想要摆脱淘宝的限制,现在其一定要立足给用户一个值得信任的参考,如若不能,那么蘑菇街对于用户来说也始终是一个导购社区,仅此而已。

  最后,蘑菇街对阿里官方的博弈与竞争也是一个看点。虽说现在蘑菇街开始走自营,但是其业界的近30个百分点还是受限于淘宝平台,对于这部分稳定的收入,蘑菇街自然是不想失去。但是话说回来,阿里也不会但做绿叶,白白给你资源。目前蘑菇街的入驻商家多半是从淘宝平台过来的,对于卖家的外流,未来阿里必然会采取相应的限制措施,之前已经有支付宝停止与蘑菇街的合作,现在再限制你的线上卖家,那么蘑菇街如何应对呢?导购网自己办电商,确实有点意思,将导购与商家融合在一起,满足了消费者的一系列需求,但不满的声音也会在这个时候增加。毕竟自己涉及的东西变多以后就会增加与消费者的接触面,众口难调,即便是你百分百的投入,也会有人不买账,这些都是蘑菇街需要考虑的东西,而这显然也是蘑菇街留给别人的攻击机会。

浅析关键词金字塔布局

  很多站长朋友做网站的时候都没有考虑到如何布局关键词,就开始做站的,其实是不可取的。今天给大家分享下关键词布局。首先对目标关键词、长尾关键词的选词及运用这些前面的文章都有提到过就不再重复了。直接说说关键词布局策略。

  关键词策略我们就遵循“关键词金字塔”原则:难度最大的比较重要的词(一般是目标关键词)排在最上面一层通常放到首页;次一级的难度的词,一般主要分布到栏目页或列表页。最后,最底层的就大量的用长尾词来铺底。这样就构成一个简单的关键词金字塔。

  首页目标关键词布局:

  我们选择主关键词的时候就要去考虑到网站的主题以及内容类型。然后通过百度指数、Google Analytics(分析)等工具来分析关键词搜索量。一般网站的主关键词选择1~3个左右(可以适当使用关键词分词来组织下),难度根据竞争对手以及自己的团队资源来选择确定。如果团队资源有优势可以选择指数高的,排名上去了自然带来的流量也就多。

  栏目页的关键词布局:

  首先要分析网站的各个栏目,然后选择适当的关键词跟栏目的内容要符合。这个跟我们以前写作文是一样的“文要对题”这个栏目也,每个栏目也要用“1~3个关键词”可以是比较长一些的竞争小一点的,内页虽然权重没有首页高,但是如果选词的竞争不大,也是有机会排名上去的。

  文章页或产品页关键词布局:

  文章页和产品页的标题、关键词可以根据百度相关搜索、google的adwords工具来或一些可以挖掘长尾词的站长类的工具来批量生成 然后保存下来。文章的标题和关键词选择就参考挖掘到的。做相应的修改,然后根据标题去写文章或找文章。

网站推广技术谈

  不久前做好了一个站,上线后测试通过,于是就开始了漫长的网站推广的路程。为了避免大家说我做广告,我就不写网站的网址了。

  由于我这个站不是垃圾站,所以我的推广是为了真正增加网站流量为目的。首先我对我的网站作了针对搜索引擎的优化,我建议大家不要在keyword里面写无所谓的关键字,而且并且每个关键字要避免超过四个字。另外不但是keyword,还有description也要写好,我想这方面大家都是专家,我就不多说了。

  之后就是在各大搜索引擎添加我的网站网址,一般来说google,baidu,yahoo这三个就足够了。如果你很喜欢Alexa排名的话去那里也提交一下,反正不费事。不过现在Alexa排名到处都是做假的,可以说基本上没有什么价值了。

  之后我的推广手段就是在搜索引擎买关键字,我买的是Google和Yahoo的,没有买Baidu的。原因很简单,虽然Baidu可能市场占有率高一些,但是Google的用户量就够我吃了。另外我前两天还看到有人说用一个叫做Aotol可以增加网站粘性的,也试了一下。

  先说做关键字。在我的经验看来Google的效果远好过Yahoo,举例来说,头一天Google的广告投放量就达到了3万以上,而Yahoo才2000左右。当然好东西的价格自然也不菲,基本上我处于一个礼拜光在Google上就烧掉500元的程度。

  花费如此巨大的情况下节约资金的手段有两个,一个就是精化关键字,另外一个就是压低出价。精化关键字就是只买那些和自己的内容紧密相关的,不要以为用了些热门关键字所以自己的网站来的人多了是件好事,如果你的关键字和网站结合不紧密的话就算有人来了一般也就是马上就走的。另外一个就是要压低出价。不要相信Google的鬼话说什么出价高就可以把你排在好位置,那是骗你多出钱。也不要用Google自己的那个资金优化器。最节约的方法就是查看关键字目前的出价最低是多少,然后就设置成为最低值再低一点,然后看看状态是不是“显示中”,只要“显示中”就OK了,别管那个评价是“尚可”还是“好极了”,口袋里的真金白银才是最现实的。

  除了关键字我还用了Aotol的一个推广,其实就是增加网站粘性的一个东西。去http://www.365128.comPlanA.do 粘一段代码过来放在自己的网站上面就会出现一个监视该网页图标,用户只要点了那个图标就自动订阅了我们网站的更新提醒,这样我们的站有了更新用户就会回来看。目前看来效果还可以,google统计上面看来用户的回头率比以前高了一些。

  Yahoo的关键字那就是浪费钱了,我建议大家不要去做,而且恶心的是每次更改了自己的广告或者关键字,都要等一段时间(甚至是几天)更改才会生效。实在有些失望。

  写了这么多,希望对大家有些帮助。

http://m.kvov.com.cn/chizhou/jzxx31779.html