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7大品牌玩转世界杯营销

巴西世界杯 明星阵容 可口可乐 赞助商

概述: 激励着人们活在当下(Live For Now)。 音乐一直是百事可乐品牌的一个核心元素,用百事可乐全球CMO Kristin Patrick的话来说,百事可乐的世界杯之旅,就是一次音乐与足球、艺术的交汇。   百事可乐“足球艺术”之范佩西 百事可乐世界杯期间的另一个关键词便是它的“足球艺术”(Art Of Football)之旅。

2014年巴西世界杯,不变的是豪华的足球明星阵容、激情飞扬的音乐。
然而营销人的兴奋感却升级了,因为随着技巧的创新和媒体状态的多元化,品牌在活动形式、传播渠道、与消费者互动等方面都有了更大的选择和发挥空间。
资助世界杯之外,品牌还须要的是一套品牌营销的真功夫。

可口可乐 World"s Cup

关键词:移动 大数据

可口可乐从1978年开始始终是世界杯的资助商,而2014年的世界杯将是可口可乐史上最大的营销活动。

可口可乐世界杯的主题为“World’s Cup”,用可口可乐执行副总裁、首席营销官兼商务总监Joseph Tripodi的话来说,正如世界杯期间“巴西是每个人的故乡”,可口可乐也是每个人的饮品。
该主题背后传递的理念,是足球运动如何将人们聚集在一起,享受当下的幸福。

与消费者的互动是可口可乐世界杯活动期间的主旨,例如,可口可乐世界杯活动的主题曲《The World Is Ours》就是通过众筹的形式选出的。
除了延续以往邀请足球明星和开展“冠军之旅”(Trophy Tours)之外,移动营销第一次纳入可口可乐的世界杯营销,也是它本次世界杯营销的一大亮点。

可口可乐迷你罐

可口可乐发布了一系列交互式迷你汽水瓶,消费者可通过Facebook、iPhone或者apps,向迷你瓶的拥有者发送信息或者形象化的符号,用手机摄像头对准迷你瓶,瓶身上的标记还会被激活,变成动态效果。
另一个移动应用是Happiness Flag。
可口可乐将把球迷们发给它的各种自拍照放在一面旗子上,这面旗将会呈现在世界杯首场比赛的赛场上。

另一方面,可口可乐也试图借助这次世界杯,了解不同地区的球迷文化,为将来的营销活动所用。
通过收集14个不同传播平台上消费者的实时反馈意见,可口可乐将利用大数据分析,掌握不同国家、地区球迷的心态,了解在何时何地、利用哪种媒介用什么样的,精准定位消费者,为将来的营销所用。

百事可乐 Live For Now

关键词:音乐 足球艺术

作为可口可乐的头号竞争对手,百事可乐像耐克一样,擅长在可口可乐的主场搞“突袭”。

百事可乐世界杯的主题广告为“Now Is What You Make It”,会集了梅西、范佩西、阿圭罗、拉莫斯等19位足球界的超级明星,和街头音乐人Stoney,讲述足球和音乐带来的激情,激励着人们活在当下(Live For Now)。
音乐始终是百事可乐品牌的一个核心元素,用百事可乐全球CMO Kristin Patrick的话来说,百事可乐的世界杯之旅,就是一次音乐与足球、艺术的交汇。

 

百事可乐“足球艺术”之范佩西

百事可乐世界杯期间的另一个关键词便是它的“足球艺术”(Art Of Football)之旅。
该活动以黑白照的形式,展现了梅西、范佩西、阿圭罗等球星,各自被来自自己国家的街头艺术符号环绕,当足球与街头艺术、灰色与代表百事可乐的蓝色互相碰撞时,产生强烈的视觉冲击力,传递出足球也是艺术的理念。

阿迪达斯 All In Or Nothing

关键词: 数字新闻室 大众文化与趋势 实时

阿迪达斯此次世界杯的主题为“All In or Nothing”(成王或者败寇),传达出每支球队都渴望在世界杯的舞台上追求完美,力求最好。
明星阵容包括了梅西、奥斯卡、阿尔维斯以及厄齐尔等球星。

 

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作为世界杯的资助商,阿迪达斯还是世界杯足球的提供者。
为了调动消费者的积极性,阿迪达斯推出网上票选活动为官方比赛用球命名。
经过几轮投票,70%的球迷选择了Brazuca。
在巴西语中,Brazuca代表了兴奋、自豪与善意。

为了更好地与线上的观众进行互动,阿迪达斯耗时12个月,在其旗下品牌锐步的总部马萨诸塞建立起一个“数字新闻室”(Digital Newsroom)。
这个项目主要目标受众是网络上相对年轻的消费者,实时播报比赛中的各种状况,与线上观众一起分享欢乐与激情的时刻。
这个实时营销的平台像把脉一样精准地捕捉到当下的大众文化、趋势,以及球迷们热衷的话题,也从反馈信息中勾勒出阿迪达斯品牌在消费者心目中的形象。

耐克 Risk Everything

关键词:高科技 社交媒体

耐克的世界杯主题是“冒险人生”(Risk Everything),明星阵容包括葡萄牙的里斯蒂亚诺罗纳尔多,巴西的内马尔达席尔瓦以及英国的韦恩鲁尼。
三位明星在60秒的广告中展现了为备战世界杯,在巨大的压力下如何呈现精彩的表现。
耐克CMO Davide Grasso表示,伟大的时刻通常都来自于突破常规。
耐克也确实践行了这一理念。
在世界杯上,非资助商的耐克通常以“伏击”取胜。

耐克“Risk Everything”主题广告

3月初,耐克推出它最新的球鞋Nike Magista,这一系列采纳了Fly knit技巧。
耐克还资助了这次主办国球队巴西队,以及向32支球队中的10支球队提供装备,到时,许多球星将衣着耐克的Mercurial Superfly球鞋在绿茵场上奔跑。

耐克发力的另一个平台是社交媒体。
目前耐克的Facebook和Twitter上的粉丝数以及粉丝的参与度均比阿迪达斯要多,耐克从今年2月起至4月,短短两个月内新增的粉丝数比阿迪达斯新增粉丝多了1300万,大粉丝主要来自像印度尼西亚、土耳其等新兴市场。
值得一提的是,在耐克的明星阵容中,罗纳尔多在Facebook和Twitter上分别有7900万和2600万粉丝,居所有球员之首,势必对扩大耐克在全球的影响力有着不可小觑的作用。

索尼 We Are One

关键词:集技巧、电视、娱乐于一身

日本索尼是世界杯的资助商之一,在主题为“We Are One”的世界杯活动发布之时,索尼就邀请消费者上传视频,展现自己对足球这项运动的热爱,最终胜出者将受邀前往巴西观看世界杯。

去年底,索尼还以众包的形式征集原创歌曲,鼓励音乐人上传自己的原创作品参加索尼举办的Super Song。
今年年初,索尼选出优胜参赛作品作为自己的世界杯主题曲,并将邀请波多黎各流行歌手、前世界杯主题曲演唱者瑞奇马丁演唱。
目前,Super Song Facebook页面上有120000多名粉丝。

索尼还打造了“One Staduim Live”在线平台,该平台于5月1日正式运行,并针对智能手机、平板电脑和个人电脑等设备做了优化,届时将会集中Facebook、Twitter以及Google+等社交媒体平台上有关世界杯的热门话题、精彩评论等。
届时,One Staduim Live无疑成了全球球迷聚集的中心。

索尼还将发挥其优势,与国际足联(FIFA)合作,在世界杯期间扩大4K的应用。
索尼将为FIFA提供从广电专业设备到一系列专业解决计划,以及从拍摄、制作到收看完整的4K的解决计划,以推广4K视听体验。
其中主要包括几项合作:索尼和FIFA将共同制作4K版本的2014世界杯官方影片,世界杯结束后,FIFA将通过4K分发服务进行线上发布;FIFA应用索尼的广电专业4K设备拍摄一场八分之一决赛、一场四分之一决赛和最终决赛;索尼在比赛场地索尼展台,参观者观看索尼4K/60P格式制作的赛事精彩片段;消费者在索尼全球各地的展厅及销售店面通过索尼4K BRAVIA液晶电视观赏到2014世界杯官方预告片。
通过世界杯期间的推广应用,索尼给消费者一个了解与体验其4K的机会。

百威啤酒 Rise As One

关键词:数字化

百威啤酒与世界杯结缘已有25年之久,今年是它连续第8年资助世界杯,它还将继续资助2018和2022年的世界杯。

百威啤酒这次世界杯的主题是“Rise As One”,目的是庆祝这项全世界人民都喜爱的运动,将世界杯演变成一场球迷的狂欢。
在百威啤酒看来,足球运动不仅带来自豪感和激烈的竞争,还将全世界的球迷聚集在一起,分享足球带来的快乐。

“Rise As One”主题下有一系列的活动,包括新的电视和户外广告,客制化的区域市场活动,通过策略媒体伙伴,制定数字化的巴西世界杯等,吸引消费者参与进来。

百威啤酒颇具特色的活动是它的“FIFA World Cup? Trophy”特写,该活动自1974年以来,就代表了足球这项运动领域所取得的巅峰成就、球队以及国家。
到时,百威啤酒将在全球超过40个国家和地区同步发行它的限量版的铝制奖杯瓶,同步上市的还有限量版的玻璃瓶、罐等。

现代起亚/strong>

关键词:Copa 90 地面运输

在明星阵容上,现代汽车选择了西班牙的伊克尔卡西利亚斯和巴西的卡卡作为世界杯代言人,现代起亚还邀请奥斯卡儒尼奥尔作为在巴西的品牌代言。

今年,现代起亚英国与YouTube的Copa 90达成策略合作伙伴关系。
Copa 90是YouTube上一个独立的足球频道,现代起亚英国将资助Copa 90的两档原创节目,观众在这两档节目赢得通往巴西世界杯之旅的门票。

现代起亚与YouTube达成合作是基于对观众的一个洞察:球迷在网上观看球赛,而YouTube通常是他们的首选。
目前YouTube上有1040万球迷在线,其中99%的球迷简直每天都上网,450万球迷应用YouTube频率非常高,均匀每个月观看100页的
目前Copa 90频道有超过500000订阅用户,借助Copa 90的用户群体以及它在制作方面的优势,现代汽车实现与球迷的高度互动,独创的也将给球迷难忘的世界杯体验。

在过去与世界杯的合作中,现代起亚凭借着自身的优势,始终是世界杯中地面运输的提供者。
今年,它将继续提供地面运输服务。

 

安徽文化网一年发展的感触

  俗话说“酒香不怕巷子深”,可是在今天这个市场经济极度发达、尤其是广告行业和广告观念及其普遍的市场化时代,“吆喝”已渐成发展的一个主要手段之一。人们通常会说,酒再香,也要吆喝,否则还是不行的,所以每年都会涌现出许多央视标王,许多广告大鳄,他们用一个一个的策划书写着传播的传奇……

  可是,对于我们这些小站长们来说,我们一方面,不具备太多吆喝的资本,另一方面,没有太多可依托的资源。所以总是听到很多站长在叫苦,在诉说着网站发展的困难与艰辛。

  本人不是做网络行业的,一直在传统行业做着传统的工作,对网站运作最多也只有个基础的了解,对SEO、网站推广等之类的手段基本是一无所知,很多时候只能用最笨的办法,虽然经过近一年的发展,安徽文化网(www.endq.com)已经成为安徽区域文化最大最全的网站,但是还是存在很多不足,但从零开始,逐步发展,而且目前也已经步入了基本良性循环道路,当回头总结我们走过的路,还是有很多可以说道的。

  一、内容为王,原创争先

  以前在公司内负责广告宣传工作的时候,有一个很深的体会,再好的宣传创意,都必须有优秀的产品做依托,否则就只能是空中楼阁海市蜃楼。记得当年长虹手机因为电视购物的大力推广,一路畅销的很厉害,可是半年的时间不到,因为产品本身的问题不能解决,大量出现质量问题,而且售后服务都跟不上,导致现在的长虹手机,日渐萎缩,电视购物也不能做了。而其实网站也是如此,我们在推广自己的网站的时候,目的是为了吸引用户能来我们网站,从而最终将用户转化为我们的会员,并最忠成为我们的忠实会员,甚至加入团队……

  安徽文化网在建设的初期,立足于区域历史文化的信息,那么我们就该为用户提供与本地区有关的历史文化类的相关信息。这些信息从哪里来呢?因为以前没有这样的网站,也没有系统的信息,没有可以直接复制的内容,这就需要我们自己去收集和整理。在决定建立网站后,就开始搜集资料,前后花了近半年的时间,边整理边内部测试,系统化后,才正式推出,推出后,很快被各大搜索引擎收录,不到两个月的时间,网站的PR就上升到4。而最重要的是,因为这些独特的内容,有系统的组织在一起,吸引了大量专业人员的关注,很多相关的组织、政府、媒体等查资料都会到这里查,这使得网站发展基本实现了开门红。

  现在回头想想那次在安徽站长大会上我和一些朋友们交流我的看法的时候,说准备建个历史文化类的网站,没有一个人认同我的看法,都认为没前途。但是回来后,我自己一思考,用两点理由来说服自己:一,我不靠这个网站挣钱吃饭;二,所有的人都不同意的,这就说明值得我去做。于是做了,也许现在应该庆幸吧……

  二、坚守主业,做强自己

  在网站发展到一定阶段的时候,我们开始建立论坛,论坛的交互性,吸引了一些有志于文化发展的志同道者的朋友,他们每天都辛勤地为网站努力,跟我本人一样,各方的想办法去推广网站,到处搜集和整理各类优秀的内容,甚至将一些很难的的古籍一个一个字的打出来,而这些内容在网上是根本搜索不到的。

  在有一定的影响力后,很多方面的合作,都找上我们,而很多会员也提出很多新的想法,认为我们应该去延伸发展,做这个做那个。可是,我一直坚持认为我们还没有做到最好,我们还没到这样扩展的时候。记得在以前就写过一篇文章,认为我们是去做一百个小站,还是做一个成功的站的文章,我个人性格上面是习惯于坚持做一件事情的,而且我也固执地认为将一件事坚持做下去,肯定有成功的时候。

  在自己公司里,我们在新项目发展的时候,有三个原则“理性,开放,多元”,首先是理性,就是我们必须围绕我们的主业去拓展,不会超离我们自己所拥有的特长,而去跟风发展新项目,因为那样导致的结果可能就是新项目没发展好,老项目也给拖垮了,这样的事例太多了。

  三、兼容并蓄,包容求进

  以前没有接触过文化圈内的人和事,现在接触了,发现这个圈子与一般的圈子不同,这个不同时多方面的,可是与我个人本身工作的关系,因为以前我工作上、私下接触的朋友,这个圈子内的都很少,大家一起很随意,没有那么多计较。

  一开始,自己都很难融入到这个圈子里,就算现在,自己也并没有融入这个圈子里,很多时候,与一些所谓的文化人交流的时候,都是有困难的。因为自己本身在这方面的知识就很少,所以一方面,要不断的补充自己的知识,不说让自己成为专业,起码要对相关的知识略懂一二吧,另一方面,学会兼容并蓄,能吸收各种不同风格的文化、不同行为方式的人、不同表现手法的语言,或许,这在很多时候很难,但是,一直在努力的去做。

  一直在与网站的会员们说,我们只是做自己喜欢的事情,而我个人只是为大家提供一个平台,平台是大家的,所以网站部属于我一个人的,而是大家的,大家一起来维护,这才是网站发展的基础。

没有谁能代替本人 新手站长更应多问本人几个“为何”

  在开始正文之前,我想说互联网行业没有谁是天生的建站高手,大家都是一步一步练就出来的,在这个过程中也许会有导师帮助你,但他们终究是我们站长生涯的局外人,我们要想取得成功应该多问自己几个为什么,而不是过多的依靠别人,因为命运掌握在自己手里才最有力度!

  在我看来站长行业是一个极具挑战的行业,因为我们面对的是搜索引擎这个看不见摸不着的东西,但是我们还必须依照它的性情进行网站建设,可能就是这份神秘感让站长行业更具吸引力。当然建站过程中,我们总会遇到这样或是那样的问题,这个时候我们就会想到请教别人,于是怎么发外链,外链数目控制在什么范围内合适,内容是原创的好还是伪原创的好等等问题就蜂拥而至,可是这终究是我们自己的网站,我们应该给自己多一点思考的时间,其他人没有时间也没有义务告诉我们这么多,所以多问自己几个为什么,也许对自己更有帮助。

  作为站长,你是否对自己的每一步都严格规划?

  站长行业不同于其他行业,这是一个需要提前制定计划策略的领域,因为在我们身边有太多的影响因素,比如网站上线一直不被收录,再比如网站只被收录首页,内容一概不被抓取,或者百度更新一切都被打回原形了等等,网站建设过程中需要面对问题有很多,如果站长自己对于未来没有一个详细的计划,那么有可能在长时间的操作过程中,慢慢地落下阵来,因为你没有一个需要完成的指标,比如你给自己制定三个月排名上首页的计划,你就会有一个目标和动力,如果没有这个计划,你就会明日复明日,始终赶不上自己理想的状态。

  而且提前做好规划对于网站优化十分有帮助,举个例子,比如你要建设一个网站,做完网站之后你就会迫不及待的让网站上线,那么这个时候你往往会陷入一个窘境,那就是你看自己的网站标题总是不如别人的好,总想去调整自己的网站的一些结构和板块,但却又不知道怎么调才好,于是一遍一遍的修改,最后被K站,这就告诉我们在网站上线之前一定要做全面的考虑,把整个网站构架做好规划。网站上线后,短期内除内容更新外,其他的不要经常变动。

  作为站长,你否做到了学如逆水行舟不进则退?

  如果我没猜错的话,在坐的各位以草根站长居多,对于草根站长来说,他所承担的责任往往比在大型网络公司任职还要多,因为草根站长每天的工作量可以用惊人来形容,小到网站的细节设计,中到网站的内容充实,大到网站的发展规划和赢利模式的思考与选择等,这些都需要草根站站长自己去完成,而互联网又是一个富有挑战的行业,因此这就需要草根站长每时每刻都要学习,用知识武装自己的技能,尤其是学习一些运营的关键方法,只有这样网站才能得到长远的发展,比如说道货源网站盈利,站长们会想到什么?广告点击、产品销售还是加盟商?其实这些都是最普通的方式方法,对于货源网站完全可以用时下最先进的行业站群模式盈利,所以对于站长本人来说应该多学习对于网站的发展具有指导性作用的管理学理念,还有推广时所要用到的对用户的心理制订与研究等,这些对于网站后期发展都有极大的推动作用。

  作为站长,你是否谨小慎微,每个环节都做到尽善尽美?

  在我身边经常会听到站长抱怨,说自己的网站收录不理想,排名不断下降,跳出率也是居高不下等等,看到网站出现这样的情况,还不从自己身上找问题,反而说自己哪些方面都做好了,就是效果不理想。其实这只是他们冠冕堂皇的理由,其实网站成绩不理想,很多时候是站长在细节方面没有做到位,如果你是做论坛,你想到了“匿名评论”这个设置了吗?如果你是做资讯的,你做到了文章之间的相互关联性了吗?如果你是做培训,你是否能让用户在第一时间找到你?这些都是细节的问题,然而这些地方都被站长们嗤之以鼻,但是大家应该知道在这样一句话,“千里之堤毁于蚁穴”,一个细节做不好往往会导致网站整体发展停滞不前,在seo3.0时代,网站发展应该更看重用户体验,只有把细节做好做强,站长才有资格去谈网站未来的发展以及成功。

  作为站长,你是否“知己知彼百战百胜”,虚心学习别人的长处?

  竞争这个词在哪都不会消失,有利益的地方就会有竞争,这点毫无疑问,站长行业也是如此。但是大家不能把竞争对手的概念限制的过于严格,其实很多时候竞争对手就是自己最好的老师,从它那我们往往能知道自己哪些方面做得不够妥当,哪些方面值得改进,就拿在、前段时间,我一直以为做产品就应该“什么什么产品怎么样”这样的长尾关键词搭配,但是看过他的网站之后,我才发现原来可以用“想变成什么样怎么办”代替之前的长尾关键词,这样的关键词竞争力度也小,很容易做上去。从这点上我们就能发现网站的成功很大程度上是源于对对手的学习,他们的建站经验或是建站方法往往可以成为我们的良策,取其精华去其糟粕,优秀的对手网站可以成为我们“复制”的绝好模板。

  作为站长,你否有持之以恒的信念以及毅力?

  网站成绩不理想,有些站长就会自怨自艾,说网站没有了发展,未来的路肯定不好走,还不如趁早改行之类的话,建设网站是一个长期的过程,不可能在建设网站的初期就获得理想的效果,就像时下卢松松博客、今日推荐网主站一样,没有长达几年的卧薪尝胆,谁也不会做到成功,况且这个过程中会面临太多太多的挑战,比如资金周转,合作沟通等等,互联网不会因为你的一点不方便就要停止发展,我们不能给自己太多逃脱的理由,相反我们要像一个战士一样,对于网站的计划坚决实行,对于网站的发展目标坚决拥护,每天都必须完成必要的工作,说到做到,绝不拖延,只有这样,网站才会有和行业领先者叫板的机会。

  吾日三省吾身,站长更应该如此,只有不断地自我反省,我们才会知道自己的不足,就像一个作者说的那样,“我们没有背景,而我们是自己最大的背景”一样,做网站我们更多的要依靠自己的力量。

全面发展 做好网站整体优化

  网站排名只seo优化效果的表现,很多站长在追求排名的同时忽略了网站优化的本质,甚至使用黑帽作弊手段,与为用户服务的原则背道而驰,一个页面的良好排名是整个网站结构框架和优化策略的成功实施造就的,所以只注重排名是无法达到目标的,应该从影响排名的的因素中发掘出网站整体优化的方案。

  无巨

  如果想了解所有影响排名的因素恐怕没有人能够给你满意的答案,seo的发展伴随着搜索引擎的进步,只要搜索引擎还在,其排名算法就将跟随智能化程度的提高不断完善,影响的因素也会水涨船高,SEOer要针对各方面进行优化,而且要达到各方面的平衡,每一项工作的简单粗暴都会引起网站遭遇惩罚,单一细致的工作是整体的基础。

  无细

  做好细致的工作后就要整合各项达到整站优化,包括网站结构,代码,内容,内链和外链等等,这几个因素要相辅相成,不能够偏食,如果仅仅对某一个方面进行优化,那么网站是不会获得很好的排名,说不定还有可能被认为是在作弊,当然现在搜索引擎比较的智能化了,不会简单粗暴的就因为某个因素过度优化就进行惩罚,惩罚也会结合到多方面的因素,所以对于提高网站排名的关键因素在于整体而不是部分!

  无畏

  人无完人,站无全站,很多大型网站都不能保证无漏洞可钻,更何况资源短缺技术有限的小站呢?所以网站排名出现异常的时候,不用惊慌失措,更不必杞人忧天,很多看似错误的行为并不会引起惩罚,很多坚信不移的行为才是罪魁祸首,需要站在网站整体的角度冷静的分析缺陷和漏洞。

  无为

  对待seo大家担心的都是做得不够,殊不知危害更甚的是优化过度,完美状态下的seo丝毫不会留下明显优化的痕迹,适当的更新内容和发布外链,逐步提升权重,高质量的内容除了吸引搜索引擎关注,更是凝聚用户的不二之选,获得了众多用户青睐后的网站已经可以省去优化的操作,殊不知这种挣脱优化思想束缚的seo才是无色无味的杀着。

有趣的网站设计界面 用户和设计人员相得益彰

  如何设计一个让人耳目一新的网站界面,对待网站设计人员是一个不小的考验。假如将网站看做一个网上店铺的话,有必要对店铺进行装修,就像淘宝旺铺一样,给人一种庄重的感觉,当然,适当的照顾一些小细节,在欢迎界面、或者导航界面中增加有趣的因素,在不影响网站打开速度的影响下,会给访问用户一个良好的体验。

  网站如何设计的有趣,点击一些网站,发现一些炫彩的设计都是来自广告,尤其是吸引用户点击的小图标,做的趣味横生,在以经济为基础的网络,我们对金钱才能购买出创意这种不争的事实,有了太对的无奈的同时,也应该从中吸取一些值得借鉴的因素。既然一个有趣的图片或者文字能够吸引用户的点击率,那么,为什么不在网上加上这些有趣的东西,从而最大黏合住访问用户呢?

  趣味,只有脱离了功利性,才能悟出这种真谛。经营一个网站,大部分都是在重复一个动作,尤其那些固定的模板上线的网站,几乎没有设计的愉悦性,简直就忽略了这块的重要性。试想一下,自己买到新房,做的第一件事情是什么,恐怕大多数人都在计划着怎么对新房进行装修设计,就算再捉襟见肘,也要尽量装修新房,因为,这是完全无功利性的行为,所以,在新房装修过程中,充满的很多趣味的因素,趣味,使人感到愉快,产生无穷的猜想!也让网站设计人员避免的枯燥的假设工作,更能体现自己的价值。

  趣味对用户而言,可能一下子感受不到,人天生具有的灵性还是很容易捕捉到让其产生兴奋点的失误。最容易让用户流失的就是千篇一律的东西,网上购物淘宝已经做到了极致,可为什么还有其他的网站不断上线新的网络商城,而且也获得用户的青睐,这说明用户的购买情绪是喜新厌旧的,越是有趣的东西,越能吸引他们,并且流连忘返,在趣味上,女性天生的敏感性让以购物以女性的为主的网站又增加了一个提高用户体验的方法。

  在网站推广过程中,设计人员开拓的是一块陌生的领域,起初只有他们在为网站架构默默的工作着,而一旦一个网站具有一定成熟的模型,设计人员成了无事可干的“闲人”,除了偶尔给网站升级,或者优化之外,这些基础的工作似乎对于一般的网络人员都会做无疑埋没的设计人员的优势。同时,网站的好坏,需要用户的检验,这种检验很多站长归功于网站推广的好坏,还有是否能够给用户带来好的原创内容,可是,我们完全忽视了那种在家中,外面是下着雨,或者刮着狂风的恶劣天气,而自己却悠闲的上着网,听着歌那种舒服的闲情逸致。为什么网站中也营造出这种气氛呢?虽然很难,可是,有没有去想呢?

  让设计人员和用户直接对话,看他们喜欢什么样的界面。这又是一个考验,因为,用户访问网站的痕迹可以从关键词、进入的页面中、离开的页面中清楚的显现出来,而设计的好坏对用户的影响度,很难找到痕迹,这也许就是站长们容易忽略掉的用户体验。

  这也难不倒我们,不妨在内页试着做几个有趣的设计,单个页面有固定的网址,刻意做几个内部链接,指向有趣的页面设计,然后在链接到其他没有任何设计只有内容的页面,通过一段检验,看看效果如何?

  趣味性最大的作用在于是增加用户的对网站内容的印象,比如走在大街上,有陌生人问路的时候,我们脑海中浮现的总是那些记忆深刻的建筑物或者表示,现实中是这样,网络中也遵循这个规律,不信,你也尝试看看,技术人员和用户直接对话,人性化的有趣设计,焕然一新的感觉,更能发掘潜在的意识,灵感就在这个时候闪现。

找任务的一些感悟前端小菜的成长

前些日子辞掉了工作,比较轻松,有大把的时间写博客神马的,陆续面了几个不错的互联网公司,有成功的也有失败的,阿里的面试及offer都来的很意外,还没来得及投百度,由于阿里给的条件及工作内容都让我很满意了,唯一的遗憾是得离开北京去杭州,不知道现在还要不要投投其他的也试试。

至于为什么选在年前离职,其实这并不在我的计划内,从毕业起就在这个很小的公司工作,只有六、七个开发人员,但是感觉自己学到了很多东西,工作内容也很有创造性,但最近半年来对老板给公司制定的方向感觉不是很认同,还有非常多的因素就不多说了,让我工作效率很低,有时候带着抵触情绪工作,这样做出来的东西可想而知。继续做下去只能是耗着,耗到年终拿个年终奖然后年后辞职?自己不能接受,所以在网上投了些简历,向公司提了离职。

写在前面

本文虽然是在说面试感受,但不含面试题,以后会多少总结一些面试的知识点,但希望从本文中看到面试题神马的可以Crtl+W了。然后虽然找到了自己满意的工作,但本人并不是成功人士,也不是技术大牛,但凡读过我两篇博客的人都可以看出来,我只是前端小菜一枚,自然不会高屋建瓴、口吐莲花,文中说的只是一些自己工作不到三年来经过面试洗礼后的一些认识与感受,和大家见解不同还望多多指教。

自己没有想象的那么好

扯淡的东西完了,说一些找工作的感受。开始找工作对我最大的冲击就是人家问的东西太多自己没接触过的。大家都说技术人员到一个公司两到三年是一个瓶颈期,工作内容、使用的技术已经轻车熟路,不在有学习的压力,习惯了舒适,我来公司不到三年,面试过程中越来越多的意识到这个问题。之前因为能够很快完成工作内容,出了bug也能很快解决,对自己的技术很自信,随着不断的面试越来越没有自信,因为开始是别人问的东西自己一知半解,然后是闻所未闻。

可能也是由于面试的都是一些相对不错的公司,对技术的要求比较高但自己认真反思了一下,觉得有几个问题,发现很多初级的程序员也都有这些问题

对工作用不到的技术漠不关心

我开始的时候觉得自己是对技术很有兴趣的人,总会逛一些技术博客、网上回答一些技术问题、给公司新人进行技术培训,现在回头看看自己总是在自己的舒适区,都是围绕着目前工作的技术转圈,对一些工作用不到的技术进去看两眼就出来了,不会耐下性子去学习。

很多时候我们会发现自己的技术面很窄,实际上我们有的只是一些孤立的知识点,没有形成面,很多问题的解决方案使用的技术我们看了后会懂,但是自己却想不出来,我觉得这是因为知识的不连贯导致的,如果读博客的同学也意识到了自己有此类问题,建议平时在逛论坛、博客的时候关注一下自己不熟悉的相关知识,会有很大收获。

三天打鱼两天晒网

这个和上面的恰恰相反,但也是有害的,很多同学技术方面兴趣很广泛,对数据库、设计模式、前端等等都有研究,者没什么问题,是好事儿,我工作一年的时候还在立志做架构师,天天读面向对象和设计模式等方面的书,后来觉得算法和数据结构很重要又买了很多书去学习,然后感觉NoSQL很流行,又在网上搜了很多相关的博客作为书签保存了下来,之后又看到了Memcache、Redis、Hadoop。

到最后除了工作一直在用的技术,这些我都没有学会。相信有很多我这样的同学,会经常关注编程语言排行榜、十大热门技术。,然后上网搜相关博客,买书立志要学习这些人们技术,然后就跳到大公司甚至BAT、工资翻倍神马的。在网上看到一些大牛的博客惊羡一番后,存到自己的书签后者粘到自己的笔记中,告诫自己一定要学习这些知识。或者在网上下了几百G的教学视频、电子书。半年后发现那些都变成了封存,除了激励了我们三分钟的学习热情,给我们个心里安慰,什么作用都没有。

我所说的三天打鱼,两天晒网,并不是指我们学习了两天就去玩儿了,而是指我们在学习过程中没有恒心把一项知识搞明白就去看另外的知识去了,对技术都是浅尝辄止,最后导致什么都没学好。面试的时候问到相关知识,觉得自己研究过,但回答的千疮百孔。在学习新知识的时候我们需要量力而为,把一个兴趣经过一定时间的学习、研究转化为自己的知识后再去转向下一个兴趣,,甚至做到学而时习之,这样才可以年年有鱼,年年有余。

其实我们在浏览一些技术博客、论坛的时候可以做个简单的check list,把感兴趣知识记下来,每周或每月看看自己的check list,看看自己进展到哪项了,循序渐进一步步来。

试图一蹴而就,而后高枕无忧

曾经有那么一个阶段我每天学习Linux及Linux C编程,主要是看了某份调查报告搞这个很挣钱,自己要是学会了立马能变高大上、直接空降到BAT,买了一些书一目十行看完,觉得看完后就对Linux有深入认识了,结果可想而知,如今仍然是对Linux一知半解,Linux C编程只能呵呵了。

不少同学也会有这毛病,认准一个目标不错,Linux C编程确实很重要也很挣钱,但是首先这个目标适不适合自己,如果自己并不感兴趣,也没有相应的努力在里面,只是奔着挣大钱那么学习的效率应该不会很高,至少不会主动去接受很多相关知识。

然后目标适合自己后很多同学都会有一种急躁情绪,试图一蹴而就,看书一目十行,看视频用1.8倍速率,觉得看完某些书、写出某个例子等就会掌握XXX了,这样的结果就是只是都是零散而模糊的,当工作需要或者别人问起的时候,似懂非懂、做不出正确决定。

作为技术人员,要熟知的一点儿是计算机领域技术日新月异,不可能学会某项技术以后就能轻松躺着领钱了,我们不如静下心来,把知识钻研明白,给自己做个坚实的基础,有新知识来临的时候我们也可以应对自如了

自卑

最近和很多同学同事聊天发现在技术人员身上有个隐藏很深的问题自卑!没错,就是自卑。这里的自卑并不是指衣着不光鲜,觉得不好意思哪种。有些做的不错的同学偶尔都会流露出自己学校不怎么出名,再怎么努力也不会有很多进入国际知名企业的机会,我有个很好的朋友对设计很感兴趣,学过美术,也很有品味,当我们聊职业规划时说既然对工业设计感兴趣可以去奔驰、苹果去试试嘛,当然有开玩笑的意思,让我始料不及的是他第一时间的反应是这怎么可能,而不是说人家需要什么条件他达不到。

在很多刚入行的技术人员身上我们都可以看到这样自卑的影子,在未经了解的情况下就否定了自己,觉得自己不可能做到某事,自然也不会有这方面针对性的努力,想都不会去想,能做到的希望就更小了。一年前有次冲动想离职,让朋友帮我推荐职位,朋友问我希望什么样的工作,我说工资到XXX就行,朋友说可以去百度试试,我心里第一反应就是,这怎么可能,我就一普通本科生,人家多少985研究生都进不去,我怎么可能。

事后我看了一下百度对前端的要求,并没有我想象的那样离谱的高,自己平时也就搜集了一些互联网公司对前端的要求,针对性的学习了一些,感觉进步比较大(这也在一定程度上造成了文章开头是说的过分自信)。

其实很多时候看起来遥不可及的目标并没有那么远,很多次我们都是被自己的幻想和恐惧吓住了,甚至连第一步都没有敢迈出去

怎么成长

说了这么多问题,让我回首,如果有一次重来的机会的话我会这样过

对自己有清晰的定位,当然这得在一定尝试之后才可以,并不是所有刚毕业的人就对自己的技术、职业有着清晰的了解,但工作两年后应该对自己有一个定位了

是否对从事技术感兴趣

喜欢什么工作

讨厌什么工作

最近几个月不愉快的工作经历让我更深知,要做自己认同、觉得有追求意义的工作,这样才能最大程度激发个人的创造力,如果工作了两年还不明白自己喜欢什么,除了工资追求什么的同学需要好好想想了

对自己有清晰的定位以后就可以尝试一些有挑战的事情了,无论是在公司工作还是想跳槽试试其他机会,给自己定一个目标并为之努力,千万不要今天觉得hadoop工资高去学hadoop,明天觉得nodejs流行又去学nodejs,太过贪婪有时候反而让我们一无所获。

相信做到了上面两点的同学每年肯定都会有很大收获,嗦了这么多感觉都是虚的,说一下自己从小白到小菜的过程(好有成就感。)

我的炼狱

有些人大学一路学霸,有些人成了游戏高手,我则平平凡凡过了四年,除了斗地主和CS没玩过其它游戏几乎,没挂过科也没拿过一等奖学金,对编程也是一知半解,没打工赚过钱,毕业前没有任何项目经验,没做过任何作业外的程序设计。把大部分时间都泡在图书馆看历史书,360度无死角平常人一个,现在看有些在校生的博客都汗颜,自己上学那时就知道在CSDN上下载源代码,除了课本上的知识没主动学习过任何东西,应付考试就行。

工作后突然感觉好多东西不会,开始看一些业界推荐的好书,一年后开始在CSDN上回答问题,答了半年在博客园上写博客,中间的各种经历上面也提到过,学了很多乱七八糟的东西,最近一年找到了自己的兴趣所在前端,看了《JavaScript高级程序设计》、《CSS权威指南》,还有博客园上很多前端大牛的博客成长了很多。

每个人都有自己的学习方式,研究流行库函数的源码、分析淘宝等网站的源码、读好书等等,我这里只写一些认为对自己帮助比较大的方式(仅仅是前端学习)

1.读好书

尤其对于初入门的同学读好书尤为重要,开始学习前端的时候我下载了很多JavaScript经典代码100段等类似的东西,也试图做出一些精美的网页,但抄人家的代码确实能够出来效果,自己却不知道为什么可以,而且稍微想改动一下就束手无策,代码出了一些小问题也让人感觉莫名其妙,只能瞎改一通。

这是因为我们还没有建立知识基础,有很多原理性的东西不明白,对于前端入门学习,个人觉得有几本好书和资源值得推荐

http://m.kvov.com.cn/changyi/jzxx4876.html